广告创意的视觉表现.ppt

(3）协调性 字体设计和其他艺术一样，要传达出自身独特的艺术风格，其是字体内部由笔画、结构、字形、创作手法等塑造的内在本质的特性，表达着与用途、环境协调的感受，在字体设计时，要充分考虑到笔画、结构、字形、用途之间的有机协调，以清楚有效地传达出设计意图，达到设计的目的。 (4）艺术性 字体设计的艺术性是建立在统一、可读和协调的基础之上的高层次需求，即艺术审美的体验，强调表现的个性特征，彰显字体设计的魅力，给人以全新的、美的视觉感受。 图2-191 图2-192 图2-196 图2-195 图2-194 图2-193 第五十一页，共八十九页。 (1）变形设计 外形设计 a.打破文字方格的标准字框或方正的排列形式，使其适应于其他形( 三角形、圆弧形、梯形、波浪形等）或不规则形，在排列上可采用放射、渐变、斜置等形式的排列组合，即根据应用目的自由灵活地处理，多个字的组合还可打散重构，形成各种多样统一的新的整体形（如图2-193、194）。 b.字体具象化。根据字的形与意，结合典型的具象事物，以图形、图像的方式代替文字本身（如图2-196、197）。 结构设计 字体结构是对字形的结构空间进行有意识的处理，即打破字形习惯的结构特征，创造变化，使文字产生视觉的新奇感，增强视觉冲击力。但这种处理字数不宜太多，要保证文字的识别性。 a.从整体各部首、偏旁的布局进行位置移动，产生错落有致的变化（如图2-198）。 b.对结构的大小作处理，使整体布局发生变化。 c.改变结构布局的重心，使其分布打破原来的均衡、匀称，产生新的视觉效果（如图2-195）。 d.对局部的笔形做聚散强调，使结构产生一种疏密对比变化（如图2-200）。 字体创意设计的方法 第五十二页，共八十九页。 笔画设计 笔画设计主要是在笔画上进行艺术加工，从以下几方面处理： a.笔画粗细：对字形中的笔画进行粗细、大小处理，主要是对字体主副笔画的大小、粗细作处理，一般是对副笔画的处理，因为副笔画变化不会影响整体造型。 b.笔画形状：笔画的形象特征是字形风格的构成基础。运用字体设计原理，将笔画造型进行统一而有规律的设计，可构成不同的字体，也可以对字形中的局部笔画进行形状概括，简化其构造。 c.笔画装饰：对字体笔画通过加饰线、夹花等装饰加工，使其更 美观。 d.笔画共用：两个或两个以上的字将共同的笔画重合在一起，形成一个复合字，但从不同角度看，不同的字保持各自独立的意义，使整体更加有趣。共用笔画的创意使各个字在原意传达不变的情况下产生组合的新意义、新字形，并将其内在的关系充分地表达出来。 图2-199 图2-198 图2-200 第五十三页，共八十九页。 图2-203 图2-201 图2-202 图2-204 图2-201 第五十四页，共八十九页。 (2)表象设计 表象设计是依据字和词本身的意义，将某些笔画和结构用具象形或某个具有典型特征的形代替，给人提示、想象，以更好地领悟内涵。这是对文字象形化的处理，可增强文字的直观性和趣味性，使文字的字义和形象融为一体，既具有文字的含义又有图画直观性。 整体依形联想：即把握整体文字内容、含义，通过某种整体具象形的联想来塑造字形。 图2-228 图2-229 图2-230 第五十五页，共八十九页。 局部添加或重复：寻找表达文字内容典型特征的图形，在文字的某些局部添加其形象，使文字意义更明确。 字体局部形象化：根据文字具体内容，把文字的某个局部结构或笔画变成具象形。 图2-231 图2-233 图2-232 图2-234 第五十六页，共八十九页。 (3）装饰设计 本体装饰：本体装饰是对字体本身的笔画添加相关的装饰物，使文字更加美观。要注意字体的装饰性与识别性的统一。 背景装饰：背景装饰是对文字的背景进行相关的图案装饰美化，也可用反白的手法，使主题更加突出或明显，增加其内涵。要求形式与内容达成统一。 折带装饰：折带装饰是对文字的某些笔画用一条带状的线代替，让原来分散的笔画连接起来，使文字的装饰性、统一性更强。 点线装饰：点线装饰是运用点或线条对文字笔画进行装饰，是较常用的一种装饰手法，可使整个字形更加丰富生动。 图2-239 本体装饰 图2-239 图2-240 图2-241 图2-242 第五十七页，共八十九页。 重叠装饰：字体重叠装饰是单个字中部分笔画重叠或字与字之间部分结构重叠的装饰方式。叠加处理可增强层次感，但要注意叠加之后的识别性。 连接装饰：连接装饰是通过字与字之间在笔画上的有机连通，使其变为一个有机的整体，从而