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青岛啤酒2013年品牌推广年度规划 营销中心品牌管理总部 2012.12.23 第一页，共三十页。 青岛啤酒品牌推广目标 在“三位一体”品牌推广模式的指引下，通过多样化的品牌推广活动，提升青岛啤酒“国际化、年轻化、时尚化”品牌形象，助力产品销量的提升！ 第二页，共三十页。 啤酒节 全民星周末 二、2012年啤酒节执行概述 2012全国啤酒节项目，是我们合力打造的大众休闲狂欢的啤酒盛会 18个业务单位参与，共计执行50场，100%完成计划 超过1000万人次流量，现场销量突破20万箱 第三页，共三十页。 啤酒节 全民星周末 二、2012年啤酒节项目现状思考 区域差异化大，领先地位受到挑战 传播主题不聚焦 缺乏青啤独特的文化体验 运营商管理缺乏系统性和规范性 1、各地情况各异，全国20多个业务单位，啤酒节执行参差不齐； 2、竞品对各级啤酒节重视和投入的加大，形成有力竞争； 1、啤酒节现场以演出和餐饮为主，对于青岛啤酒文化体验和互动普遍不足，难以与竞品明显区隔； 1、 各区域传播主题各异，难以形成传播合力，各地啤酒节影响力相对较弱； 1、啤酒节各级运营商忽视规范要求，通常为了实现更多盈利，而忽略物料和服务品质的要求； LOGO 第四页，共三十页。 啤酒节 全民星周末 二、2013啤酒节项目活动目标 强化 运营管理 打造 品牌文化 加强 主题传播 提升 啤酒销售 培育青岛啤酒节品牌资产 打造中国第一狂欢节庆事件 强化青岛啤酒节在消费者心中的啤酒节领导地位 第五页，共三十页。 二、啤酒节事件营销推广策略 提升媒介传播影响力 规范化体系管理 打造青岛啤酒节独特文化 强化青岛啤酒品牌文化 统一传播主题，结合青岛啤酒110年庆典，传播青岛啤酒品牌故事 加强与政府合作，借势政府媒体资源，扩大品牌在区域的影响力 明确3级管理，通过体系化，规范化管理提升品质 规范运营模式，强化运营商管理 重视并灵活运用联合推广 以啤酒节为平台，拉动区域内各种渠道终端销量 利用啤酒节各种资源，提前规划终端联动促销机制 打造独特品牌文化 啤酒节推广策略 紧密结合销售 啤酒节 全民星周末 第六页，共三十页。 啤酒节 全民星周末 二、2013年啤酒节—分级管理 规范化体系管理 打造独特品牌文化 紧密结合销售 提升媒介传播影响力 分级化管理：分3级对全国城市及啤酒节进行管理 标准化界定：在面积，规模，硬件设置，流程，现场服务，宣传规模等方面予明确界定 超过2000平米 当地政府大力支持 工厂参与支持 全国影响力窗口城市 如：青岛，大连，哈尔滨，昆山，九江，深圳，福州等 2000平米以下1000平米以上 省区重点城市 区域自办大型活动 当地政府和媒体支持的小型节事活动 如：泉州，济南，新安江等 1000平米以下 各大区窗口城市 与啤酒街，美食街，当地特色广场合作 当地运营商主办 如：北京周边等 中心级啤酒节 省区级啤酒节 啤酒花园 第七页，共三十页。 啤酒节 全民星周末 二、2013年啤酒节—中心级啤酒节要求 规范化体系管理 打造独特品牌文化 紧密结合销售 提升媒介传播影响力 注重品质营销，规范布局，规范流程，加强运营管理，整体提升啤酒节档次 第八页，共三十页。 2013啤酒节执行-中心级啤酒节规范配置 规范化体系管理 打造独特品牌文化 紧密结合销售 提升媒介传播影响力 啤酒节 全民星周末 第九页，共三十页。 2013啤酒节执行-省区级啤酒节规范配置 啤酒节 全民星周末 规范化体系管理 打造独特品牌文化 紧密结合销售 提升媒介传播影响力 第十页，共三十页。 2013啤酒节执行 - 啤酒花园规范配置 啤酒节 全民星周末 规范化体系管理 打造独特品牌文化 紧密结合销售 提升媒介传播影响力 第十一页，共三十页。 2013啤酒节执行 - 啤酒节开幕规范流程 啤酒节 全民星周末 规范化体系管理 打造独特品牌文化 紧密结合销售 提升媒介传播影响力 轻松、热烈的气氛下，领导步入会场 领导入场 开场表演 气势磅礴的开场表演，将整个会场聚焦舞台。 暖场视频 展现啤酒节文化的视频（待统一），将观众聚焦舞台，期待开幕式的开启 领导讲话 政府领导讲话 青岛啤酒领导讲话 启动仪式 开幕式高潮 特色启动仪式-开启第一桶酒（结合天上来酒） 节目表演 绚丽热烈的啤酒节的狂欢开始 开幕式 ★ ▲ ▲ ▲ ▲ ★ 开幕式作为啤酒节的开场，具有十分重要的作用。需要传播青岛啤酒的品牌文化，体现青岛啤酒节的特色文化。因此开幕式是啤酒节活动的必备环节之一。 以下环节，除必选环节外，其他环节区域可自行调整设置，仅供参考！ 开幕式融合区域特色文化、特色演出等内容，拉近与主办地消费者的心理距离 第十二页，共三十页。 2013啤酒节执行-参与型啤酒节规范化管理 选择主通道附近醒目位置 占据免费广告位，增强品牌曝光