重庆研学旅行学生科普市场分析.ppt

* * * * * 重庆研学旅游——学生科普市场 客群基数多，个体差异大，多偏好寓教于乐类产品，注重参与性 国家政策支持 《国民旅游休闲纲要》：逐步推行中小学生研学旅行，鼓励学校组织学生进行寓教于游的课外时间活动，重庆成为试验区之一。 《关于促进旅游业改革发展的若干意见》： “将研学旅行、夏令营等作为青少年爱国主义和革命传统教育、国情教育重要载体，纳入中小学生日常德育、美育、体育教育范畴等；鼓励对研学旅行给予价格优惠；鼓励专家学者和大学生等积极参加旅游志愿者活动等” 重庆积极推进研学旅行试点工作 截至2018年底重庆市将全市共计172所中小学纳入研学旅行试点学校。重庆研学旅行从市内学校延伸到区县，研学市场大量开放。 目前，重庆市中小学在校人数约380万人，具有较强的市场规模。 消费特征 出游多在周中：常避开周末，多选择周一到周五，有效平补景区周中人流不足。 注重旅游体验：希望有一些集体性、参与性、动手制作的活动。 追求增长见识：希望在玩的过程中开阔眼界，并学到课本外的知识。 关注食宿实用：在食宿方面的要求低于成人，追求出游的性价比。 学生分类 人群特征 科普偏好 产品类型 产品特征 小学生 注意力集中时间短，新鲜感大于忠诚度 多个小项目的丰富性 夏令营、科普游、主题公园 轻体量、趣味性、动手性 初中生 森林、环保、科技游、名胜古迹游、乡村游 趣味性、参与性、科普性 高中生 名校大学游、环保、科技游、名胜古迹游、乡村游 娱乐性、参与性、文化性 大学生 定力较强，注重专业知识 单个大项目的深度性 学术考察、修学、探险、体育竞技、名胜古迹、民族风情 文化性、刺激性、冒险性 细分人群分析 针对重庆研学基地产业特征，大致可分为四种类型： 重庆研学旅游——学生科普市场 重庆市中小学研学旅行处于高速发展阶段，具有较好的市场前景 根据2018年重庆市旅发委公布，荣昌区、云阳县、丰都县和南川区四个区县被认定为“重庆市研学旅行目的地”，另外有重庆毛毛虫生态农场、贰厂文创公园、重庆中国三峡博物馆等21家单位被认定为“重庆市研学旅行示范基地”。 通过研学旅行示范基地分布来看，主城区集中分布在渝北区、渝中区和九龙坡区三处，文化文创、自然景观、生态农场等均有涉及。区县项目则主要围绕主城区分布在渝西和渝东片区，主要涉及有自然景观、文化拓展等方面。 * * * * *