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快速消费品战略性渠道建设初探.docxVIP

快速消费品战略性渠道建设初探.docx

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    PAGE 1 快速消费品战略性渠道建设初探 市场营销论文-毕业论文 ?［摘 要］营销渠道的建设受特定因素的影响，特别是产品自身的特点在很大程度上影响着营销渠道的选择。产品的特点决定了企业对目标市场的选择和消费者的购买习惯，因此产品的行业特点在很大程度上决定着企业营销渠道的建设。中国特殊的国情决定了在中国进行渠道建设必须要有中国的视角，要从战略的高度把握中国渠道建设，时刻关注中国的市场特点。 　　　　　 　　一、快速消费品的基本特点及渠道特征 　　 　　（一）快速消费品的产品特点 　　快速消费品在中国是市场化程度最高的一个行业，以“娃哈哈”为代表的“联销体”渠道控制模式和以

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