美的扬州大河整合推广提案（中标）.pptx

R.AD;提到扬州的项目;这些标志性的故事;当然扬州GZ178地块的运河故事 也是这些熟悉故事中的一个;这条大运河，还有什么新鲜故事可以说;相对来说;从板块地段说起;新房有中海世玺、招商运河上宸 中海上东区、瘦西湖花园等 均价在1.3万-1.8万/㎡之间;扬州GZ178地块 周边配套发展成熟，商业、学区、公园一应俱全 东临运河，运河滨水风光带一览无余 在扬州占有运河资源不稀奇 同时占有运河资源和城市资源的地块唯有本案;GZ178地块注定是一个全城竞藏的高端项目 未来必将刷新板块房价天花板;新晋“东区地王”;名城扬州，盛名有二 “中国运河第一城”+“世界遗产城市” 前者是起源；后者是传承;这一次，目光不在瘦西湖，不在扬州园林;如果说地段是位置坐标，那么我们眼中的所见的运河 便不仅是地段，更是地脉，是地位 是城市基因的发源坐标;一条大运河，一段建城史;大运河成就了扬州;地段还会再有;历史的漕河 | 人文的大河 | 生命的长河 从扬州通达全国，走向世界，又回到我们生活中;;古邗沟为;京杭大运河 中国仅次于长江的 “黄金水道”;广陵大镇 富甲天下;盐商云集 园林兴起;人才涌入 各领风骚;;;;长江是生存之河 / 运河是交流之河;苏伊士运河;横穿巴拿马地峡，连接太平洋和大西洋，是重要的航运要道，被誉为世界七大工程奇迹之一 的“世界桥梁”，如果没有这条运河，巴拿马的经济应该不会像现在这么有活力;海上丝绸之路主要连接通道，南来北往的船队，向世界输送中国茶叶、瓷器等 扬州地处大运河入江要道，成为南来北往的运输中心，大量的财富聚留在这里，据史料记载， 扬州明朝时期曾一度是全世界经济最繁华的地方，这其中运河的贡献是非常巨大的;运河沟通了国与国之间的往来，推动了世界的文化交流;;;运河改变了扬州的生活状态 现在作为“南水北调”水道和扬州主城内的生态滨水风光带 依然在影响着扬州人们的生活环境;如果说瘦西湖是观赏之园，那大运河是真正的生活之河 十里长堤，滨水风光带，沿着运河岸边穿行扬州 感受这座城的慢和风情，以及人们一直以来对生活的温和情感;扬州历经无数个时代奔腾 其间，无数风流人物;;;产品??收拢客户的最后一步 文化及理念是引领市场和引导消费的前提;;孕育城市的地脉价值高度，唯有塔尖人物方可匹配的圈层;而是应该寻找人的共性，激发人的共情 我们需要和全扬州人物对话;所以本案客户的身份标签是;什么名字才能匹配这样的地脉和人物;案名建议;项目定位语;一句只能为本案所用的定位语;共情 是一代人、一段经历、一种态度的呐喊 是内心无法抑制的澎湃声音;SLOGAN;推广语·阶段一;THE ORIGIN;推广语·阶段三;案名建议;美的禹洲·上河府 美的禹洲·运河赋;其他案名建议;河的视觉语言;大河起舞;毛遂字荐 为本案手书的大河气韵;大道至简的淬炼;大开大合的传播势能;;;;事件引爆：如果扬州没有大运河;地界即话题 引爆首轮传播势能;话题霸屏：消失的地标;以H5的形式展开大河长轴，激活大众对熟悉到理所应当存在的城市母亲河的再次关注 通过自媒体矩阵传播，引发大范围病毒传播;大号文章;;大河? 深潜学院DeepDive：更美的大河;;前宣 微信;媒体邀约：;大30河万奔方 涌收壮藏阔人运生河的观礼台;三湾湿地公园;;;;;前宣 微信;形象正式出街;;大河秀场 现场打造扬州第一大河艺术地标 关于超级IP场景设计的建议;利用河岸特性设计交互场地 打造独有的艺术场;我们希望表达“收藏运河的观礼台”之一无法复制的概念;;设计灵感来源于;扬州第一大河艺术地标 灯光装置：大河的注脚;示范区公开活动：;公开预约活动：东方美学馆文创发布;;有请扬州人物 线上发生，联动KOL站台引流;;扬州动脉：外部价值体系;;;;;大河人物志：茶·花·舞·宴;大河·孵花 花意趣;大 河 之 舞;和 饕 鸣 餮;;总结：;沙峰;THANKS