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微信营销优势及发展前景 随着微信用户规模的不断扩大，微信营销逐渐发力，占据营销市场的一席之地。微信营销是 网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信 不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的朋友形成一种联系，用户订阅 自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。 一、微信销售的优势1.腾讯公司以及国内通信运营商微信发展基础 庞大的腾讯用户基数是微信营销的借力基础，2012 底年腾讯即时通信服务活跃帐户数 达到7.210亿，微信营销发展空间非常很广阔。 以前，台式电脑几乎是唯一的上网设备，现在除了台式电脑，笔记本电脑、手机、平板电 脑等各种设备都可接入互联网，尤其是手机上网的出现，使随时随地上网成为现实，在等车 时、在户外休闲活动时，使用手机上网的人随处可见。截至2012年6月，我国手机网民规 模达到 3.88 亿，网民中用手机接入互联网的用户占比已达到72.2%，手机即将成为了我国 网民的第一大上网终端。 2.一对一的对等信息交流，微信最大程度上发挥互动性优势 微信是对等的双向关系，用户之间是对话。微信普通用户之间需要互相加好友，构成对等关 系。微信的出现一定程度上替代了传统的CRM工具：email、短信、人工call center。微信 具有富媒体属性，你可以发一条纯文字信息给用户，可以发带有照片和链接的文章给用户， 也可以直接发语音和视频，这些都取决于营销的需要。除了发送以外，还可以随时得到用 户的反馈，用户把对产品或进店服务体验，产品的优缺点以及需要改进的地方发给客服，客 服可以进行回复和解释，形成一种方便而良好的互动，进而成为维护品牌信誉和营销品牌的 一种方便的工具。 3.二维码扫描，微信有目标明确的用户群 微信的定位功能具有其他网络营销模式不具有的区域性营销功能。根据上年微信团队宣 布的官方数据，在5000万的用户中有活跃用户2000万，而25-30岁用户估计超50%；据研 究资料表明，每个人都有50个高质量的人脉可以利用，只要你喜欢社交，你的50个当中又 能生出多少个。所以说世界是很小的。要学会把你的信息传播给你的亲朋好友，就能加快信 息传播的速度。事实上，那些拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信账号， 才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道。 综上所述，微信营销的核心优势为维系老客户，开拓新客户。微信营销的意义正在于是实现 自我分裂式的推广，事实上，这也是微信营销成功关键与否的核心，如何实现这种模式，才 是微信营销所需关心的最大问题。以老客户来发展新客户，这样的发展模式才是微信营销的 精髓，实现一举多得，这是微信营销最大的优势。 二、微信营销需要面对的困难1微信产生信息的真实性没法识别，不能确定信息的有效性， 这样就造成用户可能上当受骗，由于微信没有明确的信息监管中心，造成信息的不确定性和 虚假性，容易引起用户的怀疑和质疑，所以应该设置相应信息安全中心，来监督信息的安全 和真实性。 2 微信营销受地域限制，不能很好的广泛传播，由于微信传播主要借助微信的定位系统，这 就限制了微信营销的的区域性，所以为了更好的服务用户，可以开发出相应的企业版本和商 家版本进行营销，这样可以更好更准的进行营销。 3 微信的发展速度太快，软件自身还存在缺陷，比如在塞班系统中添加好友多会出现卡的现 象，这样就对电子商务的微信营销产生了影响，错失了一些顾客群体，并且微信本身对于系 统平台有很多时候会出现故障，这样基础实施都不稳定，开展起电子商务营销有很大的苦难， 所以应该优化软件，以用户为群体创造出更好的更精准的软件和功能。 尽管微信营销还不完善，但是作为一种新兴的营销方式，有着众多功能与优势，能够为 客户提供方便，因而微信逐步成为了人们的一种移动社交网络，它不仅支持语音短信及文字 短信的交互，用户还能通过LBS （基于用户位置的社交）搜索身边的陌生人与其互打招呼， 打破熟人社交的固化模式，将您身边的人集中在一个平台中进行互动，大大颠覆了传统社交 渠道，因此，通过微信开展网络营销已经越来越受到人们的重视和使用。 目前微信营销尚处于完善当中，但很多眼光明锐的商家已经着手该功能的使用，相信随 着互联网市场的发展，它会给互联网营销领域带来重大的改革和突破。媒介即讯息，新的信 息传播媒介的产生改变了人类的生活方式和生存方式。在媒介融合的背景下，微信因其强大 的功能赢得了用户的青睐，成为了个人社交网络及信息传播的一个重要工具，微信的信息传 播模式代表了未来社交平台发展的走向。当