(4.5.1)--（5）提高广告信息记忆效果的基本方法.ppt

提高广告信息记忆效果的基本方法 提高广告信息记忆效果的基本方法 将广告信息不断地加以重复 利用联想记忆的规律 运用以语言特点为中介进行编码的记忆原理 广告信息的数量要适当 广告形式新颖独特 巧用人物模特 促使受众卷入或注意 一、将广告信息不断地加以重复 信息 感觉记忆 复述 注意 短时记忆 长时记忆 遗忘 遗忘 遗忘 记忆系统图示 外界信息要进入 长时记忆必须要复述 广告信息的重复方法可以多个层次进行 一、将广告信息不断地加以重复 全方位的媒体策略：将有关信息在多种媒体上呈现 在同一媒体上进行系列广告宣传。 将同一广告不断重复刊播。 将一则广告分成相同的几个部分。 接近联想：时间或空间上接近的事物容易在记忆中联系在一起。 二、利用联想记忆的规律 相似联想：指在某些方面相似的事物或词易于形成关系。 对比联想：是指人们在对某一事物的感知，常常会引起与它具有相反特点的事物的联想。 关系联想：指人们依赖于各种各样的关系把事物联系在一起。 将广告刊播在特定的节、栏目之前或之后 二、利用联想记忆的规律 运用人们熟悉或易记的人物或景物，使广告信息与之联系起来。 运用人们熟悉或易学易唱的音乐旋律 运用特殊的标志符号。 利用谐音的规律 三、编码的记忆原理 默默无蚊（闻）－蚊香 酱（将）出名门，传统好滋味－酱油 得芯（心）应手－芯片 利用语言的节奏、韵律 三、编码的记忆原理 康师傅方便面，好吃看得见 人头马一来，好事自然来 记忆实验 四、广告信息的数量要适当 丹、净、德、卡、 基、克、加、尔、 美、耐、肯、皮 研究表明，学习材料越多，遗忘的速度越快。 四、广告信息的数量要适当 人们短时记忆的容量只有5－9个单位，但组块记忆会改善这种记忆的局限性。 广告标题或广告口号字数不宜过多 四、广告信息的数量要适当 少于6个字的广告标题，记忆率为34％;多于6个字的广告标题，记忆率为13％。 广告文案内容不宜过多 四、广告信息的数量要适当 广告信息点数量不能超出7个。 广告文案段落数量最好不要超过5个。 广告文案内容尽量简洁，删除无关的信息。 四、广告信息的数量要适当 广告画面内容单一。 人们第一次见到的或者是新鲜独特的事物比较容易记住。 五、广告形式新颖独特 新颖独特的信息在记忆中不容易受其他信息的干扰，记忆比较牢固，提取也比较方便，因而容易回想起来。 人物形象有特征。 六、巧用人物模特 人物善于表演。 人物富于表情。 提高受众卷入的同时，也促进了受众对广告信息的记忆。 七、促使受众卷入 布加南的研究发现，对产品的兴趣明显影响杂志广告的回忆。