(4.4.1)--4.4字体与版式设计在包装设计领域中的应用.ppt

4.4字体与版式设计在包装设计领域应用  1 学习重点： 2 学习重点： 1.包装中字体设计的种类 2.包装中版式构图形式 学习难点： 1.包装中字体设计的原则 2.包装设计的构图形式 3 4.4字体与版式设计在包装设计领域应用 文字是具备象形艺术美的，而包装设计者灵活运用字与字的编排与变化，通过巧妙的组合就能构成绝美的设计。 字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。 4 4.4字体与版式设计在包装设计领域应用 4.4.1.包装中字体设计的的作用 -----有效传递信息 -----体现民族风格 -----实现装饰美化 -----提升品牌价值 客户名称：云南腾冲嘎娃嘎普茶叶有限公司 设计师： 潘 虎 奖项：Pentawards 2015／银奖 5 ——品牌名称品牌名文字通常安排在包装的主要展示面上，一般采用具有标识性，装饰性强、突出醒目的字体，以增强视觉冲击力。 4.4.2 包装中字体设计的种类 北京同仁堂花茶包装 6 ——资料、说明文字该类文字属于法令定性文字，应采用统一、规范的印刷字体。多分布在包装的背面或侧面。 字体应清晰明了，使消费者产生信赖感。 7 ——广告文字为加强促销力度，有时包装中会出现一些广告文字。这类文字是用作宣传商品内容或特点的推销性文字。一般采用灵活多样的字体，例如广告体，综艺体，手写体等。 8 新西兰 Shine 工作室设计的 Jed’s 咖啡包装。包装以数字和颜色的浓淡来呈现产品的不同浓度——淡咖啡，中性咖啡，浓咖啡。 9 4.4字体与版式设计在包装设计领域应用 这是一个纯粹运用文字做设计元素的包装，很多时候设计师只需用简要的方式告诉消费者包装里装的是什么，这已足够了。 10 4.4.3 包装中字体设计的的原则 -----注重主次分明 -----突出商品个性 -----保证可读性 -----实现统一和谐 11 不同包装中字体设计的应用 1.食品包装中的字体设计 多采用圆润、较粗的书写手法 ，或者简约风格 12 2. 药品包装中的字体设计 药品包装淡色系配合白色为主的简约设计风格 13 3. 化妆品包装中的字体设计 豪华冗余的包装逐渐被清新、淡雅为主的简约风格代替，字体为简约化英文和中文为主。 14 4.4.4版式设计在包装设计领域的应用---构图形式 1.横向中心主体式 给人以安静、稳定、平和之感。 15 4.4.4版式设计在包装设计领域的应用---构图形式 1.纵向中心主体式：给人以严肃崇高，挺拔向上之感 16 4.4.4版式设计在包装设计领域的应用---构图形式 2.包围（满心式） 围绕的元素一般采用花纹，文艺清新范十足。 4.4.4版式设计在包装设计领域的应用---构图形式 3.色块格律式 将画面分割为多个空间。 4.4.4版式设计在包装设计领域的应用---构图形式 4.局部式 把主体图形隐藏一部分，只展示图形的局部，因为很多图形局部比整体更好看。 4.4.4版式设计在包装设计领域的应用---构图形式 5.纯文字式 设计的内容全部由品牌 LOGO，产品名称、卖点或者小 icon 组成。 4.4.4版式设计在包装设计领域的应用---构图形式 6.底纹式 即把画面的元素设计成底纹，布满整个设计版面，做背景展示。 4.4.4版式设计在包装设计领域的应用---构图形式 7.标志主体式 把品牌 LOGO 当成画面的主要视觉核心 4.4.4版式设计在包装设计领域的应用---构图形式 8.图文组合式 由一些分散的元素，文字信息根据这些图片元素和画面的整体感觉进行排列。 4.4.4版式设计在包装设计领域的应用---构图形式 9.融入式 包装上的图文信息与包装结合在一起，达到图、形合一的效果。 4.4.4版式设计在包装设计领域的应用---构图形式 10.徽标式 徽标式即把画面的主视觉设计成一个类似徽章的图形。 内容小结 版式设计在包装设计领域中的应用 难度？ 重点？ 1.包装中字体设计的种类 品牌性字体设计、说明性字体设计、广告文字 2.包装中版式构图形式 1.包装中字体设计的原则 2.包装设计的构图形式 （横向和纵向中心主体式、包围式、色块格律式、局部式 、纯文字式、底纹式、标志主体式、图文组合式、融入式、徽标式） Thanks.