户外广告建设合理性建议书.pdf

户外广告建设合理性建议书 户外广告与传统四大媒介以及互联网相比，具有一些不可替代的 特性。这些特性是： 1 ．资源的不可替代性户外广告区别于其他传统媒体的显著特征 是其不可再生性，一些位置独特的地段、表现独特的户外广告，是无 法替代的。资源的有限性是产生高额利润的原动力。相反，电视平面 媒体的媒体之间的明显替代性，拉低整体价格，这就是电视平面行业 利润减少的原因之一。（户外媒体的利润一直高居各类广告媒体的榜 首，部分手中拥有一定户外资源的小公司毛利率竟高于30% 。） 2 ．买断经营具有一定的排他性户外广告