外教社韩汉实用翻译教程 PPT课件 unit 5.ppt

五、翻译下列营销专业术语 ?? ??? ?? ??? ??? ??? ?????? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ???? ??? ????? ??? ?????? ??? ????? ??? ?????? ??? (Testimonial Marketing) ??? ??? ?? ??? ? ??? / ?? ??? ???????（Prosumer Marketing） 抢占营销 色彩营销 体育营销 时间营销 系统营销 社会营销 售后营销 区域营销 间接营销 工业物资营销 指标营销 证言营销 个人营销 目标营销 拉力营销/推力营销 产消者营销(参与生产活动的消费者) 免费营销 旗舰营销 香味营销 顾客导向的营销 共生营销 试销式营销、试用营销 预告式广告 明星营销 信贷热线 凭单制度 利基市场（补缺市场/针尖市场/缝隙市场） 微营销 节日营销 嗓音营销 高考营销 天气营销 店内营销 ?????? ??????? ????? ???????(Customer Oriented Marketing) ??????(????????) ?????? ???? (teaser advertising) ????? (star marketing) ??? (happy call) ????? (Voucher System) ?????（niche marketing） ??????? (micro marketing) ????? (day marketing) ?????? (noise marketing) ????? ?????(weather marketing) ??????? ???? ???? ??? ?? ?? ???? ?? ?? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ????. --??? ?? ?? 为了达到目的，暂时走一段正相反的路，有时反而是一种智慧的表现。 ——〈法〉罗曼·罗兰 营销方案的翻译要领： 1）翻译策略以直译为基础。因为营销方案一般句式简单，多使用中性词，语言表达方面专业性强，所以翻译上应以直译为主，按原文的句子意思直接翻译出来。 2）专业术语的翻译应以扎实的专业知识为基础，同时综合使用各种检索工具处理生词。如“?????”的“??”一词在营销方案的写作中具有特殊含义，不能按普通意义进行理解和翻译，可检索查阅出其对应的英文词汇为“Market Attractiveness”，即可准确理解其含义，并对应为“市场吸引力”一词。 3）专业化的措辞，俗称“行话”，需要通过大量阅读汉语经济、商业领域的文章和营销方案，熟悉汉语营销方案的措辞习惯和句型特点，在撰写译文时才能得心应手、挥洒自如。比如“????”字面义是“力量分析”，但在营销术语里是“Capability Analysis ”之义，所以转换时应用“能力分析”来对应。 4）数字单位的翻译应以国际通用为原则，考虑韩语特有的数字单位和数字使用方法，用中国人熟悉的数字单位和数字表述出来。如韩国的面积单位“坪”相当于3.3057平方米，翻译时应换算成平方米。 [机构、职务及专有名称的翻译] PEST??： ???： ?? ??： Targeting： STP??： Segmentation： ???? ?（positioning map）： SWOT分析： SO, ST, WO, WT ??： ??（matching）： ?????（identity）： ??： E-DM： SMS： 宏观环境分析 趋势 顾客需求 目标市场选择 市场细分，目标市场和市场定位战略 细分 定位图 态势分析，即优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat） so增长型战略， wo转向型战略， wt防御型战略， st多元化战略 对等，对应，搭配，相称 身份，同一性，特性； 横幅广告 电邮营销 短信营销 ??? ??? ???? ?? ?? 1. ???? 1.1 ??????(PEST??) 1) ?? : ????, ????, ????? 2) ??? ?? : ???/???/???/??? ???? ???? 线上营销企划书的基本构成 1.环境分析 1.1宏观环境分析（PEST分析） 1)需求：市场规模、需求规模、市场吸引力 2) 经济条件：社会/政治/经济/技术方面的趋势变化分析 1.2 ??? ??(Competitor) 1) ????(?????, ??), ????(????, ????) 2) ????? : ?? ???? ??? ? ??? ???, ?? ????? 3) ???? ? ?? ?? ?? 4) ?????? ?? ??(?