中国奥运经济发展现状与前瞻分析报告.pptx

;奥运经济发展史;;;1.2 现代奥运会概览：现代奥运会始于1896年;1.2 现代奥运会概览：奥运会举办城市遍布五大洲;1.2 现代奥运会概览：参赛国家数量稳定在200个以上;1.2 现代奥运会概览：社会关注度和吸引力高;奥运经济即奥运会带来的经济效益。是奥运会举办城市在筹备和举办奥运会期间， 以及奥运会后的一段时期内， 利用奥运会的资 源优势和奥运会创造的商机， 所开展的一系列经济活动， 从而拉动本地区经济发展， 并给举办城市和国家带来阶段性经济发展加 速的经济现象。奥运经济可以分为直接奥运经济和间接奥运经济两大部分。;1.3 奥运经济发展历程：奥运经济的三个阶段;;1.3 奥运经济效益分析:奥运会收入构成;1.3 奥运经济效益分析:商业运作多途径为奥运创收;1.4 奥运经济效益分析：转播权+赞助为奥委会主要收入来源;;数据显示， 自1992 年以来， 各届奥运会成本均比预算高， 皆是超成本运作。2020 年东京奥运会目前成本已超过158 . 4 亿美元， 其中因疫情延期费用总计28 . 3 亿美元， 相比日本政.府申奥成功时定下的75 亿美元的预算， 多出了211 %。;从奥运会举办国立场看， 举办奥运会的成本主要包括显性成本及隐性成本两部分， 其中显性成本为直接用于奥运会的支出， 包括 建设场馆及相关配套设施的投入以及奥运期间相关运营管理费用； 隐性成本为举办国为保证奥运会运维稳定而损失的费用以及奥 运会后场馆及相关配套设施后续经营维护或拆除带来的成本与损失。;;2.1 奥运产业链;2.1 2021年奥运产业图谱;奥运会对举办城市的建设要求较高，以我国举办与将要举办的两届奥运会来看， 与奥运会直接或间接相关的产业达到50 多项， 投 资金额达到千亿级别。同时这些行业的发展会对众多上下游产业形成拉动作用， 促进国民经济整体的增长。;;;;2.3 奥运阶段：转播权—全球收益逐年增加，北美占比更大;与央视官方合作，涉及内容社交平台;2.3 奥运阶段：赛事运营—近年来奥运会门票销售率下降;奥运周边衍生品的销售作为现代奥运会营销下的重要环节， 大大的丰富了特许经营的内容。据国际奥委会历史数据显示， 历届奥 组委授权收入中， 2008 年北京奥运会以1 . 63 亿??元成为历届奥运会中授权收入最.高的奥运会。此次东京奥运会期间， 在日本各 地有128 家官方许可证持有人和66 家官方商店， 提供7771 件不同的授权产品。;2.4 后奥运阶段：短时间带动国内GDP增长;;3.1 奥运对经济的影响：世界.级“IP”蕴藏巨大影响力;3.1 奥运会的经济影响;3.2 奥运会经济下机遇：对诸多行业具有明显的促.进作用;3.2 奥运会经济下机遇：2022年北京冬奥会产业机会;3.3 奥运经济下挑战：奥运经济的 A、B 面;;4.1 东京奥运会大事件时间轴;在本届日本东京奥运会的筹建资金上，东京奥组委、东京都政.府和日本政.府的出资比例约为44 %、43% 和13 %， 东京奥组委的 份额中很大一部分来自赞助商。目前此届奥运会预算总额已增至16440 亿日元， 其中由东京奥委会提供7210 亿日元， 较上版预算 增加了910 亿日元， 总预算金额较上版预算增加2940 亿日元， 其中960 亿日元将用在奥运会和残奥会的防疫措施。;;4.2 东京奥运会仅剩3所场馆对外开.放;4.2 日本国内对于奥运会兴趣程度较低;4.2 开幕式电视观众人数创33年新低;4.2 东京奥运经济大打折扣，避而不谈经济效果;4.3 奥运经济小结;