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赣州宋城文化旅游发展研究 　　旅游业是第三产业中的一个重要板块。然而处在时代高速发展时期，传统的观光旅游模式已无法满足人民日益增长的精神需求。很大一部分游客因为旅行经验丰富，倾向于追求个性化、富有较强文化体验感的旅行方式，消费观念也趋于理性。为推动文化旅游融合发展，2009年文化部和国家旅游局印发了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，2018年国家设立了文化旅游部，2019年赣州市政府成立了文化广电新闻出版旅游局，为赣州文化旅游的发展创造了机遇。但目前赣州文化旅游发展仍处于初级阶段，与游客的高标准还有比较大的差距。因此，深度挖掘地方文化特色并将其与旅游融合发展具有重大意义。 　　一、赣州发展宋城文化旅游的意义 　　（一）宋城文化赋予旅游业内涵，有助于提升赣州城市形象 　　文化是旅游的核心，宋代是中国上下5000年中极为重要的一个朝代，宋城文化是中国众多文化中浓墨重彩的一笔，积聚了古人的智慧并经历先人一代代传承至今，赣州的宋城文化资源在全国同类资源中居于前列。将宋城文化元素植入旅游中能赋予赣州旅游业浓厚的文化内涵，有利于打造赣州城市名片，提升赣州城市形象。 　　（二）旅游业为宋城文化的传承创造了发展的空间 　　现阶段，赣州市旅游产业发展迅猛，旅游业所带来的人口红利为宋城文化的传承提供了载体，人们可在旅游过程中了解和体验赣州宋城文化，并将宋城文化传播出去。 　　（三）赣州宋城文旅融合推动多产业发展，创造经济效益及社会效益 　　宋城文旅融合不仅能够推动包括景区游览、餐饮、住宿、交通、购物等在内的旅游业的发展，同时还能推动与宋城文化相关的文学艺术创作、音乐、舞蹈、摄影摄像等在内的文化产业的发展。多产业共同发展能促进就业，增加居民收入，拉动消费增长，创造经济效益的同时显著提升社会效益。 　　二、旅游市场环境分析 　　（一）国内旅游市场环境分析 　　现阶段，我国旅游市场呈现出多元化发展趋势。旅游形式方面，从最初阶段的观光旅游，发展到现在的生态游、度假游、疗养及文化体验游等多种形式;从最初参与低价经济团队游，到现在追求高品质的精品团队游、半自助游及自由行。消费方式方面，国民由单一的物质消费向精神消费发展，由最初大量消费当地特产及旅行纪念品到现在追求享受旅行过程，得益于国家基础设施建设。在交通方式选择方面，我国国民倾向于选择舒适的出行方式。从旅途长短来看，游客从短途旅行向“短途+长途旅行”发展。伴随着旅游产业遍地开花的趋势，行业发展出现了诸多问题，主要问题有旅游开发模式不注重创新，旅游产品同质化严重以及盲目追求短期经济利益而忽略长期效益。大部分地区缺乏全域旅游发展理念，忽视集群化效应，品牌打造意识薄弱，诸如此类问题使游客体验不佳。因此深度挖掘文化特色迫在眉睫。 　　（二）赣州市旅游市场环境分析 　　近年来，随着中央振兴苏区的一系列利好政策的实施，赣州市的基础设施建设获得重大突破，旅游交通环境明显改善，赣州的旅游产业增速明显。赣州旅游人数逐年上升。2018年全年，赣州市旅游总人数达到10803.44万人次，比上年增长30.1%。但因为赣州旅游业起步晚，资源开发方式相对落后，旅游产品单一，全域旅游发展实施度不强，旅游景区分散且集群性差，综合接待能力偏弱，容易出现走马观花式的短途旅游现象，不利于刺激消费，旅游竞争力有待提高。赣州文化丰富，主要有宋城文化、客家文化、非遗文化、红色文化等。但传承意识欠缺，很多文化习俗都被人们所淡忘。在景区开发方面非常注重对历史文化古迹的保护，但文旅融合意识欠缺，缺乏创新性和体验性。 　　三、赣州发展宋城文化的条件分析 　　（一）赣州宋城文化资源概况 　　赣州的宋城文化资源优渥，1994年国务院公布赣州为全国历史文化名城，赣州还因遗存有大量宋代古迹被世人誉为“宋城博物馆”。就地理分布来看，几乎大部分的资源都集中在赣州市老城区内，因老城区面积小，资源集中化程度高。 　　1.宋代古城墙与福寿沟 　　古城内现存的宋城古迹中，最为壮观的非总长3000多米的宋城墙莫属，它年代久远，比北京故宫城墙及西安明城墙早建几百年，但古城墙上的城楼、炮楼、墙上的铭文城砖以及护城河等至今仍保存完好。古城墙下有北宋年间赣州郡守刘彝建造的城市排水系统——福寿沟，至今为止仍守护赣州古城千年不涝，多年来吸引了全国诸多专家前来参观学习。 　　2.宋代古浮桥 　　古浮桥是宋代古人智慧的结晶，全长400米，由100多只小船连接而成，连接贡江两端，供市民来回，构成了赣州古城一道靓丽的风景线，类似的古迹在全国是比较罕见的。 　　3.八镜台公园 　　八镜台因苏东坡《虔州八境图八首并序》得