著名企业的员工培训讲义.ppt

IMI 消费行为与生活形态年鉴Integrated Marketing Information 为您在中国的客户提供最佳的解决方案 The solution to deliver more to your clients in China 第一页，共三十二页。 我们的使命（IMI mission） 为经济处于快速增长的中国市场提供准确而广泛的技术支持！ To contribute to the Chinese fast moving economy by delivering an accurate and broad image of the Chinese society 第二页，共三十二页。 关于我们（The company） 博统正析数据信息咨询公司正式成立于2001年 IMI was officially created in 2001 自1995年开始收集国内消费者调查数据 Has been collecting data since 1995 由北京广播学院广告研究方面的两位知名专家主持研究与编篡工作 Based on the work and with the participation of two of the most well known media professors from Beijing Broadcasting University 丁俊杰 院长 ( Ding JunJie) 黄昇民院长( Huang Shengmin) 由最初的3个城市的市场调查发展到目前的21个城市 Started with 3 cities, now covering 21 cities across China 第三页，共三十二页。 我们的客户（The clients） 超过1500家客户，基本涉及社会生活形态的所有领域 With more than 1 500 clients, IMI reaches all industries 市场调查 Market Research 广告代理公司 Advertising agencies 企业 Advertisers 公共机构 Institutions 遍及国内外 In China and abroad 第四页，共三十二页。 我们能提供什么（Our product） 提供如下几个方面详细了解中国市场综合信息的工具 A yearbook that includes all the information needed to understand the Chinese market in terms of 市场基本情况（人口统计，经济发展水平，居民生活条件等） Market conditions in the cities (demographics, economic development and living conditions) 地区媒介接触习惯（超过1,000个媒体调查，涉及电视，广播，报纸，杂志和互联网络等） Media habit (more than 1,000 media surveyed including TV, Radio, Print and Internet) 关于消费者对产品与服务方面的消费态度 Usages and Attitudes towards a full range of products and services 第五页，共三十二页。 数据收集方式（Methodology） IMI 与央视-索福瑞媒介研究机构（涉及国内外电视媒体用户的调查与研究）进行合作 IMI partner with CSM (CVSC Sofres Media) -The reference in China and aboard for its TV audience methodology 超过21,000个样本户的入户访问 More than 21, 000 successful face to face interviews conducted in 2002 超过21,000个被访问者提交的文字调查问卷 And more than 21, 000 additional questionnaires completed by the interviewees 第六页，共三十二页。 取样方法（Sampling method ） 多级组