佳酿方案(品牌策划全案).ppt

撰写企划部：张宝 撰写企划部：张宝 2007年黄鹤佳酿酒店规划方案 第一页，共三十六页。 一、活动目的 品牌形象较为相似，消费者容易产生视觉混淆及品牌 误解，以至伤害主品牌形象。 通过相关系列活动。树立“佳酿”两字主打口号，区别 与主品牌，进行有效品牌建立。 通过活动占领中低档品牌酒店市场份额。 第二页，共三十六页。 二、活动时间表 月份 日期 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 第三页，共三十六页。 活动内容 繁花似锦五月天 佳酿伴你乐翻天 活动物料 活动期间购买黄鹤佳酿任何一款即可获赠就有机会参加抽奖活动： 抽中“佳”“酿”二字可获得当天消费免单。 抽中“佳”字获得当天餐费免单。 抽中“酿”字获得当天酒水免单 二星：一次抽奖机会，三星：二次抽奖机会，四星：三次抽奖机会 易拉宝、活动宣传单页、抽奖箱、乒乓球、酒店菜单、 五一劳动节黄金周 第四页，共三十六页。 宣传海报效果图： 第五页，共三十六页。 四等奖：精美香包一个 一等奖：精美大香囊1个 二等奖：精美小香囊1个 三等奖：精美粽子一串 活动内容 活动期间，购买佳酿任何一款产品就机会获得经典迷你粽子一串，并有机会参加转盘嬴取精美端午节礼物，二星一次机会、三星二次机会、四星三次机会，（两次以上的机会的消费者选取其中一次自己满意的礼物为准） 活动物料 易拉宝、活动宣传单页、促销人员、活动相关促销品、旋转大转盘、指针、粽子 粽心粽意过端午，佳酿给你添乐趣 6月15日端午佳节 第六页，共三十六页。 促销品效果图： 第七页，共三十六页。 宣传海报效果图： 第八页，共三十六页。 主题： 佳酿送情谊、中秋礼上礼 ——我把月亮送给你 1 2 物料： 易拉宝、活动宣传单页、菜单、促销人员、跳跳卡 3 9月20-25日中秋佳节 内容： 活动期间内购买佳酿任何一款，即可获赠相应数量的中秋月饼， （二星两个、三星三个、四星四个），并可参加抽奖活动，获得 佳酿月亮系列礼品。100%中奖。 第九页，共三十六页。 促销品效果图： 一等奖：月亮香水 二等奖：月亮灯 三等奖：月亮琉璃项链 四等奖：月亮维尼抱枕 五等奖：月亮耳环 六等奖：月亮钥匙链 第十页，共三十六页。 宣传海报效果图： 第十一页，共三十六页。 1 活动主题： 开心度长假 佳酿总动员 —喝黄鹤佳酿赢旅游装备 2 活动内容： 五一期间在酒店消费菜品金额达101元以上，并购买黄鹤佳酿任意一瓶，即可参加开心度长假，佳酿总动员活动赢取旅游装备，中奖率100% 3 活动物料： 易拉宝、活动宣传单页、促销人员、活动相关促销品 十一国庆节黄金周(10.1-10.7) 第十二页，共三十六页。 促销品效果图： 一等奖：野营帐篷 二等奖：野营两用背包 三等奖：野营休闲凳 五等奖：野营冲气枕 六等奖：野营避光眼罩 七等奖：野营防噪耳塞 第十三页，共三十六页。 宣传海报效果图： 第十四页，共三十六页。 三生情缘 佳酿还续 Text Text 9-11月婚宴黄金月 凡在酒店举办婚宴的新人，均可凭结婚证复印件实行买三赠一即买三箱赠一箱的活动。另如酒水预定在99瓶以上的我们将免费提供婚礼当天新人礼服+首饰一套。（仅供婚礼当天仪式穿着，谢绝带走） 活动内容 活动内容 活动物料 活动物料 易拉宝、活动宣传单页、礼服、新娘首饰、酒店门前婚纱展示橱窗、 第十五页，共三十六页。 促销品效果图： 第十六页，共三十六页。 宣传海报效果图： 第十七页，共三十六页。 活动主题 活动内容 活动物料 金猪宝宝满月宴(1-12月) 金猪宝宝到，佳酿送元宝 买一箱佳酿送可乐或雪碧一件，凡在酒店订满月酒10桌以上，并使用黄鹤佳酿（不能少于20瓶），我们就赠送，满月小宝贝金元宝一个或大金猪一个。 易拉宝、宣传单页、菜单制作、金元宝、金猪 第十八页，共三十六页。 宣传海报效果图： 第十九页，共三十六页。 宣传海报效果图： 第二十页，共三十六页。 活动主题 活动内容 活动物料 金榜题名升学宴(7-12月) 金榜题名时 佳酿送金杯 凡在酒店定“谢师宴”、“学士宴”选用黄鹤佳酿酒任意酒贰箱以上，即可获得金榜题名金杯一个并刻有学子名字。 易拉宝、宣传单页、菜单制作、金杯 第二十一页，共三十六页。 宣传海报效果图： 第二十二页，共三十六页。 宣传海报效果图： 第二十三页，共三十六页。 活动主题 活动内容 活动物料 寿比南山不老松 佳酿与您合家欢 凡在酒店定“受宴”选用黄鹤佳酿酒任意酒贰箱以上，即可获得24寸全家