电子商务经济学基础.ppt

3.2.2 电子商务对信息完整性及对称性的影响 市场交易主体的信息不对称状态得以改善 交易费用的差异 网络经济效应 交易主体的信息不完整状态得以改善 以信息网络为基础进行交易 网上搜索技术的发展 网上认证技术的发展 信息的搜寻得以更为便利的解决，代理成本降低 电子商务不可能消灭中介，只不过中介活动的形式、内容、技术手段等发生了变化。 在新经济中，这种假定的现实性受到了影响 第二十九页，共四十八页。 3.3 电子商务的网络经济学视角 3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济 3.3.2 网络经济的三大规律 3.3.3 产品定制 3.3.4 数字产品的成本及定价 第三十页，共四十八页。 3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济 　 (1)网络的外部性 外部性 一般的市场交易是买卖双方根据各自独立的决策缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方有约束力而并不涉及或影响其它市场主体的利益。 但在某种情况下，契约履行出生的后果却往往会影响缔约双方以外的第三方（个体或群体）。 这些与契约无关的却又受到影响的经济主体，统称为外部，他们所受到的影响就被称为外部效应。 第三十一页，共四十八页。 　 (1)网络的外部性 网络外部性：指网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员，形成螺旋形优势。 不管是有形网络还是虚拟网络，都有一个基本的经济特征:连接到一个网络的价值取决于己经连接到该网络的其他人的数量。这个规律有不同的名字:网络效应、网络外部性和需求方规模经济。 以微软为例，在一定容量内，上网的人越多，微软产品使用人数越多，消费者对微软产品的评价就越高，就越愿意出高价来购买微软的产品。 3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济 第三十二页，共四十八页。 　 (2)网络的正反馈 正反馈是指强者更强，弱者更弱，引起极端的结果。正反馈并不意味着增长，它可以引起良性循环，也可以引起恶性循环。 网络正反馈效应是指在网络经济中，随着市场的扩大、使用人数的增多，产品和服务的价值越来越高，信息资源在被大家共享的同时总量却在增加。 3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济 第三十三页，共四十八页。 　 (3)规模经济 规模经济——由于社会分工的细化和专业化协作的加强，生产的经济效益和生产规模之间存在着一定程度的数量关系。在一定的限度内，经济规模的增加可以带来经济效益的提高 传统产业的规模经济被称为供应方规模经济。但在网络经济中正反馈是由市场需求方引起的，当某种原因使得顾客广泛认可你的产品时（比如认为你的产品将成为业界的标准、将被多数人应用或成为主流），你的市场分额将不断自我膨胀，效益将不断提高。 以微软为例，微软目前的地位，和顾客认为它是业界标准有很大关系。 3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济 第三十四页，共四十八页。 * 商流 信用流 人员流 物流 资金流 信息流 配送体系 网上支付 网站建设 标准化建设 技术支持(安全，传输) 宏观政策法规 电子商务的基本框架 * 第一页，共四十八页。 Kalakota-Whinston电子商务框架 全面电子商务应用 公共政策、法律、隐私权问题 文档、安全、网络协议的技术标准 一般业务服务层 消息/信息发布与传输层 多媒体内容与网络出版层 网络基础层 Kalakota-Whinston模型(K-W模型) * 第二页，共四十八页。 电子商务的模式 社会再生产三大领域：生产、流通、消费 商业模式（9种）：收益来源的差异 应用模式：B、C、G 企业自我实现模式 * 第三页，共四十八页。 电子商务流程 B2B：阿里巴巴网站、海尔企业间电子商务 B2C：亚马逊网上书店、卓越网、当当网 C2C：淘宝网、易趣网 * 第四页，共四十八页。 * 电子商务经济学基础 * 第五页，共四十八页。 学习内容 3.1 电子商务的传统经济学视角 3.2 电子商务的信息经济学视角 3.3 电子商务的网络经济学视角 第六页，共四十八页。 3.1 电子商务的传统经济学视角 3.1.1 电子商务蕴涵先进的生产力要素 3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响 3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响 3.1.4 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论的影响 3.1.5 对经济周期波动理论的影响 3.1.6 网络经济与垄断的新特点 第七页，共四十八页。 生产力基本要素：劳动工具、劳动对象、劳动者。 网络对生产力的促进——“电子商务是新的生产力” 电子商务对生产力影响主要体现在： 劳动者信息获取、传递、处理和运用信息的能力空前增强。 劳动工具的网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的分量急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具。 使不可缺