农村电商（农产品电商）全套教学课件.pptx

农村电商;;学习目标;;案例导入;第一节 农村电商的含义;农村电商含义;信息流;;第二节 农村电商的分类与特征;;1．输出模式;1．沙集模式 依托自产资源模式;其它县域电商模式;;;第三节 农村电商的发展现状与机遇 ;农村电商发展里程碑事件;农村电商发展中遇到的主要挑战;农村电商发展机遇;农村电商发展趋势;第四节 农村电商的社会价值 ;电子商务连接农村小生产与全国大市场。既拓宽了农产品的销售渠道，又降低了交易成本，从而提高了生产效率和效益；促进一二三产业融合发展以及农村产业结构调整、优化和升级。;农村电商促进新型城镇化建设;农村电商改变农村生产生活方式;近年来，在国家政策鼓励下，当很多具有较高学历，或者在大城市、大企业有过工作经验，或有过创业经历和管理经验的人选择返乡，通过电子商务创业并初见成效后，引起周围乡民的效仿，从而产生一种“滚雪球”的效应，带动更多人返乡创业和就近就业。加之农村近几年基础设施建设加快，农村电商在农村地区迅速推广应用，吸引大批优秀人才返乡创业和大量资金、技术回流。 ;农村电商改善农民家庭生活质量和农村社会面貌;农村电商推进农业现代化进程;农村电商有利于精准扶贫;农村电商名人之褚时健—— 人生总有起落，精神终可传承;;;学习目标;;案例导入;第一节 农产品需求分析;核心产品;形式产品;农产品市场需求分析;第二节 农产品用户画像;;;;通过行业报告解读不难看出，生鲜产品领域生鲜超市、农贸市场以及线上生鲜电商就是用户行为比较集中的领域，生鲜电商中又以京东到家为典型。;;以竹笋为例，通过百度指数，我们可以很清晰地看到用户关注这类产品的点包括：产品的功效、与痛风等疾病的关系、烹饪技巧等，如图所示。由此我们可以推断，针对这类产品的推广，企业应该在产品功能性方面、产品烹饪技巧方面挖掘内容与策划活动，借助互联网平台，引导用户关注并参与。;第三节 农产品卖点挖掘;农产品竞品分析;涉及用户需求与用户痛点;;第四节 农产品拍摄技巧;;农作物商品拍摄项目 对于农作物类商品来说，拍摄应贯穿全过程，包括选种、播??、浇灌、生长、管理、收获、晾晒、成品、人物、包装、物流配送等各个环节. ;手工制品商品拍摄项目 对于手工制品的拍摄，需要原料的生长，原料采集、加工，手工艺展，人物，成品图，包装，物流这些环节，拍摄侧重于原料生长环节、人物劳作过程，有助于消费者更了解产品，增加消费者对于手工制品的信息。 ;1．选择合适的背景;4．锁定拍摄角度;农产品拍摄技巧;常见问题处理;第五节 农产品文案策划;;;;农村电商名人系列赵海伶——让震区山货飘香全国;;;学习目标;;案例导入;第一节 农产品品牌定位;定义：农产品品牌定位是对农产品所施行的品牌定位行为，指经营者根据现有产品在市场上所处的位置，强有力地塑造自身产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而确定该产品在市场中的适当位置。;;;;;第二节 农产品品牌命名策略;;;; ;;;第三节 农产品品牌包装策略;;;;;;;;;;;第四节 农产品品牌价格策略;;;;;;;;;;;;;第五节 农产品品牌渠道策略;;;;;;2．商家到消费者模式;;第六节 农产品品牌推广策略;;（一）品牌推广的定义;;;;;;农村电商名人系列乔志忠——魔术师加栗子的化学反应;;;学习目标;;案例导入;第一节 农村电商淘宝平台运营;淘宝平台农村电商政策;淘宝平台农村电商政策;3.开通“淘乡甜”官方旗舰店 2015年11月18日上线的“淘乡甜”是农村淘宝旗下优质农产平台，店铺致力于整合农村淘宝独有的地方政府和村淘合伙人资源，从产地源头寻找有品质、可溯源的优特农产品，助推农产品上行。 精挑严选、原产直供、优质安心的全国各地好农产，;4.举办多样节日助力农村电商 淘宝网及天猫商城不仅会有电商平台共有的促销活动如“双11”、“双12”、“6.18”大促，还有淘宝平台的节日，如“造物节”、“99划算节”、“阿里年货节”刺激消费、促进上行，助力农村电商。;初级农产品类：指初级产业产出的未加工或只经过初加工的农、林、牧、渔、矿等产品。例如：食用菌、工序初制的茶、瓜、果、蔬菜；花卉、苗木；牛、猪、羊等动物的生皮；淡水、海水、滩涂养殖水产品；棉、麻、柳条、席草等。;农村经济产业带产品：产业带的形成是区域经济发展的一个显著特征，很多农村地区是相关或相同的产业的基地，在此区域内可以形成产业集聚效应，一般表现为个体工商户、工厂、企业。;淘宝平台适销商品及入住条件;淘宝平台适销商品及入住条件;淘宝平台适销商品及入住条件;淘宝平台的运营方法;淘宝平台的运营方法;淘宝平台的运营方法;淘宝平台的运营方法;淘宝平台的运营方法;案例：三瓜公社淘宝平台运营;案