网络营销第2版完整版课件全套电子教案.pptx

;;引例 ——“浪漫经济”的网络营销大战;引例 ——“浪漫经济”的网络营销大战;本章要点;1.1网络营销的发展历程;1.1.1网络营销的产生与发展;1.1.1网络营销的产生与发展;1.1.2 我国网络营销的发展历程;1.1.2 我国网络营销的发展历程——中国网络营销的第一阶段;;;;;;;;;;;;;;1.2 网络营销1.0;1.2.1网络广告;1.2.1网络广告;1.2.2 搜索引擎营销;1.2.3 电子邮件营销;1.2.4 BBS营销;1.3 网络营销2.0;1.3.1 网络营销2.0概述;1.3.2 网络营销2.0的特征;1.3.3 网络营销2.0的特征;1.3.4 Web1.0和Web2.0的对比;1.4 网络营销3.0;1.4.1 网络营销3.0概述;1.4.2 网络营销3.0的特征;1.4.3 网络营销的理论基础;1.4.4 网络营销3.0的主要营销方式;1.4.4 网络营销3.0的主要营销方式;1.4.4 网络营销3.0的主要营销方式;1.4.4 网络营销3.0的主要营销方式;案例分析;案例分析;案例分析;案例分析;课程小结;;引例 ——太平洋直购网的陨落;;本章要点;2.1 网络营销环境分析概述;2.1.1 网络营销环境的结构;2.1.1 网络营销环境的结构;2.1.2 网络营销环境的要素;2.1.3 网络营销环境的特点;2.2 网络营销宏观环境;2.2.1 政治法律环境;2.2.1 政治法律环境;2.2.1 政治法律环境;;;;;;;;;;;;2.3 网络营销微观环境;2.3.1 网络供应商;2.3.1 网络供应商;;;2.3.2 网络竞争者;2.3.3 企业内部环境;2.3.4 网络营销中介;2.3.5 网络消费者;2.3.6 网上公众;案例分析;案例分析;案例分析;案例分析;案例分析;案例分析;案例分析;课程小结;;引例 ——支付宝春节集五福营销;引例 ——支付宝春节集五福营销;本章要点;3.1 网络营销策划的概念;3.2 网络营销策划的特点;3.2 网络营销策划的特点;;3.3 网络营销策划的步骤;3.3.1 形式分析;3.3.1 形式分析;3.3.2 网络营销市场细分和定位;3.3.3 网络营销战略选择;3.3.3 网络营销战略选择;3.3.3 网络营销战略选择;3.3.3 网络营销战略选择;3.3.4 确定经营目标;3.3.5 实现目标;3.3.6 预算;3.3.7 评估;案例分析;案例分析;案例分析;案例分析;案例分析;案例分析;课程小结;;引例 ——新常态下消费者行为变化与营销战略思考;引例 ——新常态下消费者行为变化与营销战略思考;引例 ——新常态下消费者行为变化与营销战略思考;本章要点;4.1网络营销战略概述;4.1.1企业战略、营销战略与网络营销战略;4.1.2 网络营销战略与传统营销战略的比较;4.1.2 网络营销战略与传统营销战略的比较;4.1.2 网络营销战略与传统营销战略的比较;;;4.1.2 网络营销战略与传统营销战略的比较;;;;4.2网络市场细分;4.2.1 网络市场细分的概念;4.2.2 网络市场细分的作用;4.2.3 网络市场细分的标准;4.2.3 网络市场细分的标准;4.2.3 网络市场细分的标准;4.2.4 网络市场细分的原则;4.2.5 网络市场细分的步骤;4.3网络目标市场选择;4.3.1 网络目标市场的概念;4.3.2 网络目标市场的选择;4.3.2 网络目标市场的选择;4.3.2 网络目标市场的选择;4.3.2 网络目标市场的选择;4.3.2 网络目标市场的选择;4.3.3 网络目标市场的营销策略;4.3.3 网络目标市场的营销策略;4.3.3 网络目标市场的营销策略;4.3.3 网络目标市场的营销策略;4.3.3 网络目标市场的营销策略;4.3.4 网络目标市场营销策略选择的影响因素;4.4网络市场定位;4.4网络市场定位;4.4.1 网络市场定位概述;4.4.1 网络市场定位概述;;;4.4.2 网络市场定位的方法;4.4.3 网络市场定位的策略;4.4.3 网络市场定位的策略;4.4.3 网络市场定位的策略;4.4.3 网络市场定位的策略;4.4.3 网络市场定位的策略;4.4.3 网络市场定位的策略;案例分析;案例分析;案例分析;案例分析;案例分析;课程小结;;引例 ——600岁故宫也时尚玩电商;引例 ——600岁故宫也时尚玩电商;引例 ——600岁故宫也时尚玩电商;本章要点;5.1营销组合理论;;5.1.1 基于企业视角的4P理论;;5.1.2 基于客户视角的4C理论;5.1.2 基于客户视角的4C理论;;;;5.1.3 基于利益共同视角的4R理论;5.1.3 基于利益共同视角的4R理论;5.1.3 基于利益共同视角的4R理论;;;;5.2 网络营销