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互动仪式链视角下的直播带货—— 以抖音主播为例
摘 要
直播带货在近几年迅速兴起，本文以分析抖音头部带货主播为研究对象，以互动仪式链为理论基础，对直播带 货这一传媒产业现象进行具体分析。直播间内的虚拟共在、设置层层排外屏障以及互联网社区内共同情感刺激是电 商直播间互动仪式链组成的重要组成因素，之后分析互动仪式链由奠定基础、推动力量以及根本动能形成的动力机 制，最终阐述互动仪式输出的四个结果，根据以上研究的基础上最终提出完善直播发展模式、鼓励优质内容输出及 提高准入门槛三个方面的发展建议。
关键词：互动仪式链,直播带货,抖音主播
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