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东风日产置换流向研究报告
2022年7月
序言
近年来,中国汽车市场以肉见可见的方式发生变化,限购限行、新能源市场涌动、新势力品牌腾空出世、中国品牌高端
车型迭起……一系列的反应都在阐述着中国车市的变革。
从时间来看,中国汽车产业从相对粗放式的增长模式,开始向高质量发展阶段递进。目前正是中国汽车产业转型升级的
关键时期,与过去相比,中国汽车市场已经真正进入存量市场阶段,置换场景在未来一段时期将迎来爆发式增长,二手
车市场存量进一步扩大,竞争关系变得更加激烈。
要想在存量市场中取得先机,有两个关键词不容忽视,就是 “老用户”和“忠诚度”,挖掘老用户,提升品牌忠诚度将
成为品牌亟待研究的新课题。基于良好的品牌力和产品力,东风日产积累了千万级的保有量,庞大的老用户资源对于品
牌来说,既是机遇,也是挑战。
本报告将从品牌、车系、地域多个角度进行东风日产的置换研究,通过对本品及竞品的流入流出分析,给与部分指导性
建议,从而以存量市场带动新车销量增长。
数据来源
数据来源:
58同城二手车是国内领先的二手车交易/挂牌数据平台, 2021年挂牌数据突破1400万,市场覆盖60% 。在一手、真
实的零售端挂牌、交易数据下,58汽车通过打通新车和二手车数据,从品牌、车系、价格、地域等多个维度整合数据,
进行置换流向交叉分析,从而对东风日产品牌进行深入研究。
58同城用户
个人发布二手卖车信息 新车购买意向留资
用户行为数据
卖二手车 买新车
置换数据:同一用户既发布二手车卖车信息又在新车板块对意向购买车型留资,
置换需求/意向 即可计为一条置换数据。
通过大量意向置换数据对各品牌/车系/细分市场/国别等多维度进行统计分析,
置换流向看趋势
抽象总结汽车置换流向及趋势。
研究方法样本时间
研究方法:
本次仅分析狭义乘用车市场,报告中所有数据排名均做了上榜条件限制,对于不满足样本数量要求及销售状态不适合的
品牌及车型将不认为具有参考价值,不计入榜单内。此外,本报告数据具有一定的平台属性,不一定与实际市场结果完
全一致,但数据趋势参考性强。
(数据统计不包含中国港澳台地区)
样本时间:
2021.6-2022.6。本报告主要基于近一年来的汽车市场进行数据分析,帮助车企了解行业动向及趋势,从而为制定相关
政策提供参考和依据,为用户购车、换车决策提供必要的数据支撑。
* 新车厂商指导价:统一采用新车厂商指导价,不包含厂家或经销商的优惠;
* 样本时间:稳定体现近一段时间。
目录
Contents
第一章 市场概况
第二章 东风日产置换流向分析
第三章 东风日产重点车型流向
第四章 竞品置换流向分析
第五章 总结与启示
市场概况
存量市场消费结构变革 增换购群体成汽车消费主力
中国汽车消费市场下,乘用车首购人群逐年萎缩,增换购比例持续增加,以换购为首的消费人群带动中国车市进入
存量时代。预计到2024年,首购用户将从2021年的49.3%缩减到38.6% ,换购人群占比将突破50%。新车市场和
二手车市场持续处于动态平衡态势中,伴随汽车保有量的增加,二手车市场的潜力将被激发。
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