《旅伴》中国高速铁路人文旅游杂志.ppt

楼宇媒介推荐书 第一页，共十五页。 公司概述 吾成传媒是重庆协办“110社会联动公益广告”楼宇媒体发布的公司。 公司以专业的广告新媒介运营机构为定位，主要的经营目标是开发中高端社区新媒介，为业界提供针对重庆中高收入主流消费群体的广告传播载体。 本着拓展社区经济，提升客户价值的宗旨，为国际国内的客户提供重庆市场整体的社区媒体解决方案。 第二页，共十五页。 楼宇媒体 楼宇媒体实在地环绕生活，与常规媒体相比到达率和关注度更优胜一筹，我司媒体主要表现形式是电梯侯梯间精美刊板。 直接影响着市场份额的占有率，也是企业抢占市场的最快捷、最直接、最低成本诉求的重要阵地。 从现今楼宇媒体销售的火暴场面不难看出：我们带给客户是底投入高产出的媒介载体，客户重复购买率高居各大媒体前矛，经过多年的市场验证后已经成为城市的一个主流媒体了。 第三页，共十五页。 媒体优势 广告环境好 中高档商务或住宅楼宇整洁的环境有利于提升企业品牌良好形象。 视觉冲击力强 相较于其它户外媒体，楼宇广告近乎零距离的视觉距离和强大的视觉 冲击，必将给人留下极其深刻的印象。 重复暴露频次高 凡居住在高层时尚住宅楼的业主，每人每天至少平均5次进出楼宇，高 接触频率使楼宇媒体具有极强的品牌记忆力。 广告干扰度低 由于楼宇有限空间决定了其广告发布不同于传统的户外广告媒体方式而能免受其它众多广告的干扰。 第四页，共十五页。 媒体优势 锁定中高端消费人群 在高档的商务、商住、住宅楼中的楼宇里集中了白领及以上的城市主力消费群。 广告关注度高 有限的空间，沉默的环境，使消费者视觉自主不自主地停留在广告画面上。 更高的媒介渗透率 直接面对最终用户群体交流、沟通，有效地避免了传统媒介存在的到达率、有 效率和用户选读率低等诸多难以解决的问题，同时也能使相关媒体发布监测数 据实现有效量化。 相关性高 在对楼宇广告适用行业的研究中，共有14个行业：房产、汽车、旅游 、金融、 IT、医疗、保健、日化、家电、餐饮 、娱乐、服饰、家居以及装饰建材行业 第五页，共十五页。 楼宇媒体的特点总结 目标人群精确 贴近生活、把广告做到社区、家门口 极具亲和力 接触频次高 到达率高 售点提示 公益性 你可以不看电视、报纸、不上网、不坐公交车、地铁 但你一定要回家、一定要看 ------楼宇广告 第六页，共十五页。 性别特征：现有的比例看，男性相对更多，男女比例超过6:4 精英受众 第七页，共十五页。 年龄特征：平均年龄32.9岁，25－29岁的占17.1%，30－34岁的占30.1%，35－39岁的占20.2%。 精英受众 第八页，共十五页。 学历特征：以大专或本科学历为主，分别占29%、41.8%。 精英受众 第九页，共十五页。 阅读程度：读者对此类媒体阅读程度较高，有72.5%的阅读一半甚至更多内容，其中50.6%阅读了大部分甚至全部内容。可见读者阅读程度较高，大部分信息资讯容易到达读者。 传播效果 第十页，共十五页。 综述 由以上可见，我们的优势显而易见： 1．不同于其他传统广告媒体与其他的户外形式，它有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。广告的形式与渠道决定了其发展与生存的空间，困绕重庆小区广告的渠道一旦打开，将是我们最直接的吸引力。 2．对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。排他性的发布形式，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。 第十一页，共十五页。