动漫IP营销策划简案 课件.ppt

四个维度打造IP 内容值 人格化 影响力 亚文化 * . 内容值 建立好IP的世界观、价值观、人生观，将IP打造成有血有肉的形象，通过IP形象去了解背后的故事 做好可预见的商业化准备，为将来的游戏、影视等提供多种类素材 设定内容的改编空间可以足够大，能够容纳无限的脑洞。 三观 指数 跨介 指数 兼容 指数 超能陆战队，大白，一个温和善良、无限包容的呆萌形象 西游记 * . 人格化 打造人格化的IP，将IP做到独一无二，更有亲近感，更有辨识度，更利于互动，更能持续进化，给予标志性的风格、标志性的标签、标志性的传播载体、标志性的梗 人格化的IP 网红 大眼睛、锤子脸、皮肤美白 papi酱 集才华和美貌于一身 * . 影响力 建立对于IP形象有强烈喜爱之情的铁粉，积累更多的粉丝群体 * . 亚文化 设定无处不在的IP标签，给予我们的IP用户情感上的寄托，与用户互动，形成亚文化圈。 角色、表情、道具、关系、符号、形象……通过亚文化使IP更具有生命力 IP 标签 角色 表情 道具 关系 符号 * . 阿狸案例 内容值 人格化 影响力 亚文化 会讲故事，除了阿狸还有阿狸的朋友，通过新媒体推动成长 看阿狸的故事有粉丝会把它当作自己，有着一致的心路历程 拥有原创动漫粉丝群，周边产品层出不穷 目标客户群15-30岁，女性群体突出 阿狸 * . IP打造的三个流程关键点 抓准时机打造爆款 多平台占位，快速积累粉丝 系列化的产出 * . 抓准时机打造爆款 抓准时机打造爆款 没有形成爆款，就很难形成焦点，没有交点，就没有足够的关注。 在IP形象内容公开之前，结合当期的热点准备大量内容，为后续的制造话题做准备 * . 多平台占位，快速积累粉丝 多平台占位，快速积累粉丝 IP积累的大量粉丝，就能获得稳定的回报。需要在多平台占位，最大化的刷新存在感；借助曝光快速和粉丝建立深度连接，只有和用户多互动，才能让IP热起来。 * . 系列化的产出 系列化的产出 爆款能让IP形象积聚大量的粉丝，为自己的IP占位打开了通道，接下来就是要做系列化高质量的产出，让IP的商业价值逐步放大。 高质量的内容、高质量的图片、高质量的故事等等一系列 * . “公关事件”打造爆款 多事件策划，赢取人们关注，扩散IP知名度 宣传原则避免成为吉祥物，打造一个虚拟明星 本地企业、商会、政府活动的参与，获取更多的曝光度 网络社交平台，赢得快速传播的机会 * . . . * * * * * * * * * · 动漫IP营销策划简案 2017.05 * . 目录 CONTENTS IP是什么？ 案子背景 案子目标 IP从无到有 IP的宣传推广策略 IP的分享策略 IP的商业化 熊本熊案例分享 * . 1. IP是什么？ * . IP是什么？ IP？ 互联网IP地址？ iPhone的简称？ 知识产权？ * . IP是什么？ 2014年 是IP的元年 IP是一个有内容的品牌 一个好的IP可以连接不同的领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫剧、游戏、文学……一个具备市场价值的IP是一个拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。 2015年 是IP的爆发年 * . IP+，互联网+的下一个风口 IP，这是一个真正的大风口 一切行业的爆发似乎都可以搭上这个风口。IP为何现在火爆，一切只因为吸金效应。 * . IP给传统企业带来的机遇 IP是一种新的营销方式 文娱产业中的电影、电视剧、游戏、动漫通过IP而迅速爆红，为企业带来了极大的经济效益，但很多传统的企业虽然也是市场的主力，在时尚嗅觉、发展趋势方面比较难尝鲜。对于传统企业来说，IP的影响力是非常大。 * . IP给传统企业带来的机遇 小米、360等借助互联网思维大兴发展，成为了行业的巨头，传统企业才逐渐意识到互联网思维的重要性，走向转型获取新的发展。 * . IP给传统企业带来的机遇 熊本熊、奥飞娱乐等借助IP的大兴发展，打造了众所周知的IP形象，通过IP的新型营销，成为了行业的巨头。 * . IP走向各行各业 餐饮业 泰迪熊：一个自带IP“高颜值”的咖啡馆 ——开发IP联动营销 ——将IP和粉丝营销做到极致 快销品业 康师傅用IP布局，带动第二春 ——与娱乐品牌合作《何以笙箫默》 ——IP互动，边看边买 服装业 香奈儿在IP道路的前行 ——设计师=IP ——迎合年轻人，做优质内容营销 * . 2. 案子背景 * . 案子背景 龙江经济以制造业为主，有塑料建材、家具、小家电、啤酒饮料、纺织服装等支柱产业。 中国家具第一镇的美称 中国家具制造重镇 中国家具材料之都 中国塑料建材产业之都 广东省历史文化名镇 佛山 顺德 龙江镇 * . 3. 案子目标 * . 案子目标 打造一个属于佛山顺德龙江镇的动漫IP形象 促进传统企业的产业升级 推广龙江镇的家具第