知乎内容运营策略分析.pdf

知乎内容运营策略分析 信息信噪比越来越高 ，真正有价值的信息被大量的无用信息所淹没 ； 根据企鹅智库调研数据 ：超过77.7%的用户不知如何获取有价值的信息 ； 背景 ：信息爆炸的现象 人们开始愿意付费获取相关的专业知识 ，能够快速有效地帮助用户获取有价值的高质 量知识平台越来越受用户的青睐。 根据企鹅智库调研数据 ：超过74.2%的网民为了获得 “有针对性的专业知识”而付 费 ，知识付费具有更大的市场前景； 艾媒数据显示 ：2018年知识付费用户规模达2.92亿人 ，预计2019年知识付费用户规 前景 ：知识付费的崛起 模将达3.87亿人 ，知识型用户规模快速增长 ； 艾瑞数据显示 ：2017年中国知识付费产业规模约49亿元 ，预计到2020年将达到235 亿元 ，市场规模增长迅速。 市场分析 知乎书店、知乎Live等知识产品与得到APP本质一样 ，但得到APP有完善的知识付费 体系 ，内容全面，知乎核心付费内容不成体系 ； 竞品对比分析 喜马拉雅FM内容涵盖广 ，有完整的用户联结路径 ，完善知识服务的体系化运营 ，知 乎在这方面还是比较稚嫩 ，不够完善 ； 悟空问答对标知乎 ，通过挖走知乎的核心用户 ，对知乎内容核心有一定影响，但悟空 问答用户体量太小 ，整体威胁不大。