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第 一 章 十 大 原 理
个 人做 出决策 的 四个 原 理 :
1)人 们 面 临权 衡 取 舍 (做 出决策 的时候人们 不得 不在 不 同的 目标 间做 出
取 舍 )
2)某 种 东 西 的成 本 是 为 了得 到 它 而 放 弃 的东 西 (比如鱼与熊掌很 多时候不
可 得 兼 )
3) 理 性 人 考 虑 边 际 量 (吃一 点 ?这 是 个 问题 )
4)人 们 会 对 激 励 做 出反 应 (比如 去超 市 买 东西很 便 宜 ,于
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