电商平台小红书新品试用策划案【互联网】【种草带货】【社交媒体传播】【通案】.pptxVIP

某品牌新 品 试 用 一、新品试用介绍 新 品 试 用 是 某品牌平 台 面 向 广 大 品 牌 和 优 质 内 容 生 产 者 提 供 的 口 碑 营 销 工 具 。 品 牌 方 提 供 新 品 试 用 ， 由 达 人 自 主 报 名 ， 平 台 依 据 达 人 标 签 、 粉 丝 量 、 内 容 质 量 ， 为 品 牌 精 准 匹 配 优 质 达 人 。 通 过 达 人 生 产 出 的 真 实 试 用 笔 记 ， 为 品 牌 沉 淀 粉 丝 、 优 质 内 容 、 数 据 报 告 ， 帮 助 品 牌 优 化 决 策 ， 加 速 实 现 商 品 的 口 碑 传 播 用户对内容真实反馈数据回流品牌 品牌 用户 助力品牌优化投放决策 体验官 产 品 入 口 ： 某品牌A p p - 我 - 左 侧 栏 - 好 物 体 验 试用 基因 某品牌用户有强大的新品体验心智，新品体验易引起用户关注及兴趣 Ø 某品牌站内关于“新品”的笔记高达204万+ Ø 企业号在某品牌站内发起的新品体验活动单篇笔记互动均达到1000人+ 美 妆 小 家 电 护 肤 快 消 契约 精神 完善的奖惩机制激发用户发布真实有效笔记，高效回收试用体验 可为体验产品评定等级 为用户笔记信赖度背书 报名成功 并发布真实使用笔记 即可成为 品牌体验官 优质笔记符号标注 给于更多流量支持 优先申领最IN 最潮的产品及服务 数据 赋能 用户真实反馈数据回流至品牌，助力品牌优化营销决策，加速实现口碑营销 真 收 实 获 体 产 验 品 反 馈 种 找 草 到 角 内 度 容 优 挖 化 掘 迭 用 代 户 产 需 品 求 「新品试用」玩法介绍 从品牌发起申请到最终完成笔记发布最短周期为28天 day28/35 day1 day2 day6 day8 day13 day16 day23/30 活动结束 平台运营审 核，并向博 主发出邀请 平 台 运营审核体验官 并公布体验名单 品 牌 报 名 品牌寄送产品 并选择体验周 期7天/14天 品 牌 体验数据回收 用户在体验周期内 试用产品，并发布 笔记 博 主 博主报名参与试用 * 以实际内容和上线时间为准 合作案例 Ø 彩妆：纪梵希、资生堂、倩碧 300+ Ø 护肤：兰蔻、雅诗兰黛、LAMER、DIOR Ø 美食：百事可乐、三只松鼠、乐乐茶、汤达人 Ø 家居：唱吧、优衣库、The Laundress Ø 生活：倍至、洁碧、南极人、飞利浦 优选品牌 新品体验 百事可乐太汽系列 • UGC笔记回收率98.9% • 总曝光量达210w+ • CTR最高达11% p 色泽丰富封面快速吸引用户关注 p 清晰标注的产品名称更易引发用户点击 兰蔻塑颜紧致霜 • UGC笔记回收率98% • 总曝光量达322w+ • CTR最高达88% p 视频展示真实用户上脸护肤及使用体验 p 快速打响产品知名度、提高产品平台曝光量 洁碧GT17小魔盒家用冲牙器 • UGC笔记回收率96.4% • 总曝光量达76w+ • CTR最高达29% p 详细展示产品使用方式方便用户学习种草 p 呼吁口腔健康问题、最大化宣传品牌及产品 植村秀小方瓶粉底液 • UGC笔记回收率96% • 总曝光量达92w+ • CTR最高达16% p 用户对标明测试时长带妆效果内容兴趣浓厚 p 使用新品粉底打造热门中妆容也易引发用户兴趣 「新品试用」VS品牌自发新品体验官活动差异化 「百万新品试用计划」 品牌自发新品体验官 ü ü 为品牌聚合精准种子用户 ü 可收获新品关注，提升活 高效回收真实使用笔记，帮助 品牌积累口碑 动笔记热度 X X 无法精准筛选种子用户 无法确保笔记回收率， 获取优质体验笔记 无法追踪用户对产品的使 用反馈，迭代产品及种草 维度 ü 笔记自带tag汇总至话题页，品 牌可追溯用户对KOC笔记的反 馈，优化内容种草角度，获取 产品反馈，迭代产品适用市场 需求 X 「优质体验笔记案例」 二、新品试用品牌准入标准 品牌要求 l 开通专业号 l 认证企业身份 l 开店 样品要求 l 体验品须为三个月以内的新品，主要接受线上可寄送实体样品 的体验，线下、虚拟服务等体验视具体情况而定 l 符合美妆、美食、时尚、家居、母婴、数码家电等品类，有潜 在安全风险的商品暂不接受 l 提供20-100份样品，具体份数由品牌视产品情况自行决定 l 普通产品提供正装，特殊产品（如美护类单个产品均要求 15ml及以上，眼霜、精华类要求10ml及以上） l 样品需为境内发货 三、新品试用参与流程 品牌报名参与 STEP1 进入品牌方蒲公英平台申请报名 填写试用产品信息 编辑体验官报名页信息 填写绑定商品页面信息 Ø 体验品为近三个月的新品； Ø 报名开始到回收完成流程约为28天； Ø 体验官人选