《邮轮旅游市场营销》教学课件—02分析邮轮旅游市场环境.pptVIP

邮轮旅游市场营销 01 项目2 分析邮轮旅游市场环境 1 任务2-1 宏观市场营销环境分析 任务2-2 微观市场营销环境分析 2 目录 CONTENTS 学习目的 熟悉邮轮旅游市场营销环境的构成 熟悉宏观、微观环境对邮轮旅游市场营销的影响 掌握邮轮旅游市场营销环境分析方法 项目2 分析邮轮旅游市场环境 1 任务2-1 宏观市场营销环境分析 ■ 一、市场营销环境认知 ■ 二、邮轮旅游市场宏观环境要素 市场营销环境是指影响市场营销活动的一切内外部因素和力量的总和。 市场营销环境：外部环境、内部环境 市场营销环境：宏观环境、微观环境 一、市场营销环境认知 任务2-1 宏观市场营销环境分析 （一）政治法律环境 1、政治局势 2、政府产业政策 3、法律环境 （二）人口环境 1、人口规模 2、人口结构：性别结构、年龄结构、家庭结构、职业结构、城乡结构、地区分布结构 二、邮轮旅游市场宏观环境要素 任务2-1 宏观市场营销环境分析 （三）经济环境 1、经济发展水平 2、个人收入水平 3、货币汇率 （四）社会文化环境 1、教育水平 2、宗教信仰 3、风俗习惯 4、价值观念 5、相关群体 （五）科学技术环境 1、新技术 2、互联网 （六）自然环境 思考：天气对邮轮旅游有什么样的影响？对邮轮旅游营销活动有什么启示？ 2 任务2-2 微观市场营销环境分析 ■ 一、邮轮旅游市场微观环境要素 ■ 二、SWOT环境分析方法 （一）邮轮公司及其船只 （二）供应商 （三）中间商 （四）消费者 （五）竞争者 （六）社会公众 一、邮轮旅游市场微观环境要素 任务2-2 微观市场营销环境分析 S：Strength 优势 W：Weakness 劣势 O：Opportunity 机会 T：Threat 威胁 二、SWOT环境分析方法 任务2-2 微观市场营销环境分析 思考：选取某邮轮品牌，搜集其市场营销环境的有关资料，运用SWOT分析方法分析该品牌在中国市场运营环境 感谢聆听 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *