广告实务（第3版）全套教学课件.pptx

初步认识广告;知识点一 广告概述;知识点一 广告概述;知识点一 广告概述;知识点一 广告概述;知识点一 广告概述;;知识点二 广告的影响和作用;知识点二 广告的影响和作用;知识点二 广告的影响和作用;知识点三 广告学的研究对象;知识点四 广告学与其他学科的关系;知识点四 广告学与其他学科的关系;知识点四 广告学与其他学科的关系;知识点四 广告学与其他学科的关系;知识点四 广告学与其他学科的关系;知识点五 广告代理制;知识点五 广告代理制;知识点五 广告代理制;知识点五 广告代理制;知识点五 广告代理制;知识点五 广告代理制;任务一 掌握广告实务的学习方法;任务一 掌握广告实务的学习方法;任务一 掌握广告实务的学习方法;任务二 掌握广告类岗位的应聘方法;任务二 掌握广告类岗位的应聘方法;任务二 掌握广告类岗位的应聘方法;案例分析;案例分析;案例分析;广告基本理论;知识点一 广告学说的发展历程;知识点一 广告学说的发展历程;知识点一 广告学说的发展历程;知识点一 广告学说的发展历程;知识点一 广告学说的发展历程;知识点二 广告定位理论;知识点二 广告定位理论;知识点二 广告定位理论;知识点二 广告定位理论;知识点二 广告定位理论;知识点二 广告定位理论;知识点三 “USP”理论与整合营销传播理论;知识点三 “USP”理论与整合营销传播理论;知识点三 “USP”理论与整合营销传播理论;知识点三 “USP”理论与整合营销传播理论;知识点三 “USP”理论与整合营销传播理论;知识点四 4P与4C组合;知识点四 4P与4C组合;知识点四 4P与4C组合;知识点四 4P与4C组合;知识点四 4P与4C组合;知识点五 “5W”理论与广告传播;知识点五 “5W”理论与广告传播;知识点五 “5W”理论与广告传播;知识点五 “5W”理论与广告传播;知识点五 “5W”理论与广告传播;知识点六 “6W+6O”理论与消费者行为研究;知识点六 “6W+6O”理论与消费者行为研究;知识点六 “6W+6O”理论与消费者行为研究;知识点七 认知理论与广告心理研究;知识点七 认知理论与广告心理研究;??识点七 认知理论与广告心理研究;知识点七 认知理论与广告心理研究;知识点七 认知理论与广告心理研究;案例分析;案例分析;案例分析;广告预算;知识点一 广告预算的含义;知识点一 广告预算的含义;知识点二 广告预算的意义;知识点二 广告预算的意义;知识点三 广告公司在广告预算中的作用;知识点四 广告费用范围的界定方法;知识点四 广告费用范围的界定方法;任务一 预算前调研;任务一 预算前调研;任务一 预算前调研;任务一 预算前调研;任务一 预算前调研;任务一 预算前调研;任务一 预算前调研;任务二 确定预算总额;任务二 确定预算总额;任务二 确定预算总额;任务二 确定预算总额;任务二 确定预算总额;任务二 确定预算总额;任务二 确定预算总额;任务二 确定预算总额;任务二 确定预算总额;任务二 确定预算总额;任务三 分配预算;任务四 编制广告预算表;任务五 控制欲评估预算;广告调研;知识点一 广告调研概述;知识点一 广告调研概述;知识点一 广告调研概述;知识点一 广告调研概述;知识点二 广告调研的作用;任务一 准备调研;任务一 准备调研;任务一 准备调研;任务一 准备调研;任务一 准备调研;任务一 准备调研;任务二 实施调研;任务二 实施调研;任务二 实施调研;任务二 实施调研;任务三 整理和分析调研资料;任务四 撰写调研报告;任务四 撰写调研报告;任务四 撰写调研报告;广告策略;知识点一 广告目标的概念及分类;知识点一 广告目标的概念及分类;知识点一 广告目标的概念及分类;知识点一 广告目标的概念及分类;知识点二 广告目标的主要内容;知识点二 广告目标的主要内容;知识点二 广告目标的主要内容;知识点三 确定广告目标的要求;知识点四 确定广告目标的方法;知识点四 确定广告目标的方法;知识点四