家庭清洁行业淘系平台3月数据跟踪报告.docxVIP

正文目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document .衣物清洁护理：洗衣液竞争格局稳定，凝珠快速放量 3 \o Current Document .个人清洁护理：去年疫情高基数，洗手液同比-81 % 6 \o Current Document .家居清洁护理：子品类丰富，油污清洁同比增速高 7 图表目录图1： 20年2月-21年3月衣物清洁剂/护理剂销售额与环比3 图2： 20年2月-21年3月衣物清洁剂/护理剂销量与单价3图3： 21年3月常规洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠、洗衣皂同比3 图4： 20年2月-21年3月常规洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠、洗衣皂环比 3图5： 20年1月-21年3月常规洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠、洗衣皂市占率 4 图6： 20年1月-21年3月常规洗衣液销售额及环比增长4图7： 20年1月-21年3月常规洗衣液销量及平均单价4 \o Current Document 图8： 20年1月-21年3月洗衣液各品牌市占率5 \o Current Document 图9: 20年1月-21年3月洗衣粉各品牌市占率5 图 15 2年 1 月 21 年 3 月 ,凝珠各口牌一弓，占率图11: 20年1月-21年3月洗手液销售额及环比增长6 图12： 20年1月-21年3月洗手液销量及平均单价 6图13： 20年1月-21年3月洗手液各品牌市占率 7 图14： 20年2月-21年3月家居清洁护理行业销售额与环比7图15： 20年2月-21年3月家居清洁护理剂行业销量与单价7 图16： 21年3月油污清洁、洗洁精、洁厕剂、消毒剂销售额同比 8图17： 20年2月-21年3月油污清洁、洗洁精、洁厕剂、消毒剂销售额环比8 图18： 20年1月―21年3月油污清洁市占率9图19: 20年1月―21年3月洗洁精市占率9 图20： 20年1月―21年3月消毒剂市占率9图21： 20年1月―21年3月洁厕剂市占率 9 表1: 21年3月常规洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠品牌销售情况5表2： 21年3月洗手液各品牌销售情况 6 表3： 21年3月油污清洁、洗洁精、洁厕剂、消毒剂各品牌销售情况 8 .衣物清洁护理：洗衣液竞争格局稳定，凝珠快速放量 2021年3月淘系平台（天猫、淘宝）衣物清洁剂/护理剂市场的总体销售额为9.48 亿元，同比+6.1 % ,环比+108%。销量为2101万件，同比+18. 6%,环比+87.1%。销售单价 为45.11元，同比-10%,环比+11%。 图1: 20年2月-21年3月衣物清洁剂/护理剂销售额与环比图2: 20年2月-21年3月衣物清洁剂/护理剂销量与单价 资料来源：天猫与淘宝数据，资料来源：天猫与淘宝数据， 在衣物清洁剂/护理剂行业中，聚焦核心衣物清洁剂中的4个细分品类。常规洗衣液、 洗衣粉、洗衣凝珠、洗衣皂品类的销售额分别为5.56亿元/4892万元/2.06亿元/3016万 元，同比变化-3.3%/+59%/-9%,环比变化+117%/+115%/+92%/+51%。 从市占率情况看，在衣物清洁护理行业中常规洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠、洗衣皂分 别占比 74%/7% /14%/4%,占比同比变化-4. 0pct/-0. 8pct/+5. 0pct/-0. 5pct,环比变化 +2. 9pct/+0. 2pct/-1.2pct/-1.5pct,洗衣凝珠销售额增速及市占率提升较为显著。 图3: 21年3月常规洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠、洗衣皂同比图4： 20年2月-21年3月常规洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠、洗衣皂环比704 704 704-20%50300%60*404-10%洗衣液洗衣粉洗衣凝珠洗衣皂100 ￥」150% ?100% 704 -20% 50 30 0% 60* 404 -10% 洗衣液 洗衣粉 洗衣凝珠 洗衣皂 100 ￥」 150% ? 100% ? 50 0 ￥? 350% ? 300%- 250%- 200% - 资料来源：天猫与淘宝数据,资料来源：天猫与淘宝数据, 资料来源：天猫与淘宝数据, 图5: 20年1月-21年3月常规洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠、洗衣皂市占率洗衣液 洗衣液 洗衣液洗衣粉洗衣凝珠洗衣皂资料来源：天猫与淘宝数据， 洗衣液 洗衣粉 洗衣凝珠 洗衣皂 资料来源：天猫与淘宝数据， 21年3月淘系平台常规洗衣液细分品类的销售额达5.56亿元，同比环比 +117%；销量同比+11%,环比+89%；销售均价同比73%,环比+15%。 图6： 20年 图6： 20年1月-21年3月常规洗衣液销售额及环比增长 图7: 20年1月-21年3月常规洗衣液销量及平均单价 总销量 ASP 总销量 ASP 总销量 ASP 资料来源：天猫与淘