辽宁省沈阳市华润中心万象城招商发布会营销策划.ppt

与文化紧密结合的人文活动 D 人文 气质 第二十七页，共四十六页。 签到 形式1：毛笔、卷轴 运用中国传统文化元素——毛笔，并用长卷轴宣纸代替签到板，匹配故宫的皇家气质，将传统与现代相结合，充分体现项目“无限可能”的推广特色。 第二十八页，共四十六页。 形式2：灯笼 以具有喜庆气息的灯笼代替签到板，嘉宾签名于派发的灯笼上，由工作人员把灯笼点亮，悬挂到背景墙或装饰立柱上，与故宫传统气质充分融合。 签到 第二十九页，共四十六页。 形式1：中西合璧音乐会 中国古代乐器与西方乐器同台合奏，让嘉宾在品尝美酒与点心的同时，融入到现场美妙的环境之中，为发布会拉开序幕。 开场 show 第三十页，共四十六页。 形式2：京剧表演 在故宫古香古色的环境之中，此番京剧表演将别有韵味。也可用古今结合的方式，让身着京剧服装的演员演绎现代乐器。 开场 show 第三十一页，共四十六页。 形式3：古装乐器演奏+宫廷舞 乐器演奏团与舞蹈演员均身着制作考究、优雅华美的宫廷服饰，演绎一出繁华重现的宫廷胜景。 开场 show 第三十二页，共四十六页。 签约仪式 形式：印玺签约 运用中国传统权力代表的印玺，刻上签约商家的logo，于制成卷轴形式的合同上摁下印章，完成签约。 印玺使用之后置入THE MIXC的LOGO墙，全场灯光暗下，LOGO墙立时亮起，光点组成的LOGO幻影飞向会场空中，激昂音乐同步响起，达到会议高潮。 第三十三页，共四十六页。 这只是一次普通的招商发布会吗？ 第一页，共四十六页。 于城市 这是华润中心·万象城在沈阳 首次公开亮相！ 华润中心与万象城的概念及关系，需要得到重点介绍。 政府对华润中心的关注与支持，将大大提升项目的城市高度。 发布会的地点——故宫，决定了项目的高端印象，需要好好运用。 发布会的气质调性决定受众对项目的直观印象，需要合理把控。 第一次 第二页，共四十六页。 于企业 这是华润置地沈阳四大项目 联动的首要起点！ 作为华润置地在沈阳举办的首次具有城市影响力的大型活动，本次招商发布会承载着华润置地品牌树立及强化的重要作用。 华润置地“商业、住宅”的开发模式双线并行，本项目是商业线上第一个启动的项目，第一次招商发布会更是意义非凡。 这对于华润置地在沈阳的其余项目，尤其是预计今年推出的【华润·凯旋门】，具有很强的联动以及带动作用。 第一个 第三页，共四十六页。 于项目 这是华润中心全国第3站成功复制的开幕宣言， 是其余子项目顺利推广的开路先锋！ 华润中心都市综合体前沿开发理念的实力体现。 发布会以万象城为主题，但需带上华润中心其余子项目的推广介绍，体现都市综合体的协同价值。 其余子项目的合力将使万象城更加绽放光彩。 悦府展示区的安排将为住宅今后的推广以及发售做好充足准备。 第一波 第四页，共四十六页。 于商业 这是招商阶段成果的体现， 商户信心的保障！ 一次高调、突破、高于本土商业推广常规手法的发布会，非常容易在市场一夜倾城，产生轰动效应。 主力商户全国复制的商业模式，使得选择万象城不是一次商业冒险，而是选择了中国最具示范效应的商业运营平台。 首次招商发布会，将对二、三期招商发布会起到模范表率作用，也会对万象城的开业打下坚实的市场基础。 可以在此节点前后，在大众传播层面上进行品牌铺垫与后续延展，商业线与公众线并行。 第一期 第五页，共四十六页。 这是华润中心·万象城推广各线长期战役中的 首次综合发力！ 绝不只是一次活动这么 简单！ 综上 城市线 企业线 项目线 商业线 第一个 第一次 第一波 第一期 第六页，共四十六页。 作为华润中心·万象城长线推广中的重要一环， 本次招商发布会亦将秉承项目的一贯理念与调性 成功领先的商业形态 独树一帜的品牌气质 第七页，共四十六页。 商业概念：多元的、兼容的，开放的 容纳美好生活的各种想象与体验。 商业理念：非纯粹商业空间，非纯粹商业价值 是具有公共性、社会性的城市公共空间 无限可能 超越常规 The MIXc——成功领先的商业形态 万象城，不止是购物中心， 更代表一种无限的“可能性”。 第八页，共四十六页。 开启： 代表着万象城的领先姿态，它以创新的商业模式，刷新了现代城市的商业高度 可能： 代表着万象城的丰富，以及它带给城市生活的无限美好体验 策划概念： 开启古代建筑与现代商业结合的可能 开启传统工艺与现代科技结合的可能 开启中国文化与西方时尚结合的可能 …… 活动策划源点： 开启·可能 第九页，共四十六页。 给城市可能， 给企业可能， 给项目可能， 给商业可能…… 这，是本次招商发布会的重要意义所在。 因此，我们建议本次招商发布会主题为： 开启可能 精彩万象 沈阳华润中心·万象城国际招商发布会