龙江家园品牌传播案.ppt

* 新产品·新高度·新起点 龙江家园朗爽型白酒上市新闻发布会 第五十四页，共九十七页。 * 目 的：通过新闻发布会，借助媒体高端、公信、权威的声音，在业内 外进行聚焦式报道，引发广泛讨论，迅速提升产品和企业知名 度，树立行业形象，创造一种新的生活态质，掀起爽朗风潮。 地 点：河北石家庄 山东济南（具体举办场所待定） 时 间：具体时间待定 出席嘉宾：国内调酒大师、企业领导、行业协会领导 政府官员、媒体记者、经销商代表 新产品·新高度·新起点 龙江家园朗爽型白酒上市新闻发布会 上市活动 第五十五页，共九十七页。 * 【顶级调酒大师】 ·聘请国内著名的调酒大师担任龙江家园朗爽型白酒调制研发顾问 ·新闻发布会当天，从专业的角度、研发的过程、朗爽型白酒诞生的重要意义等发表重要演讲 亮点 龙江家园朗爽型白酒上市新闻发布会 上市活动 第五十六页，共九十七页。 * 【发布会内容】 1、三得利酒业介绍，朗爽型白酒介绍、新品展示 2、中国白酒市场展望与三得利信心 3、国内顶级调酒大师讲话 4、行业领导讲话 5、答记者问 6、龙江爽朗酒现场品尝 7、自助酒会 【媒体邀请】 网络：新浪、腾讯、新华网、中国酒业新闻网、新食品、中国财经信息网 报纸：燕赵都市报、齐鲁晚报、中国质量报、经济日报 杂志：中国糖烟酒周刊 龙江家园朗爽型白酒上市新闻发布会 上市活动 第五十七页，共九十七页。 * 答记者问 领导讲话 嘉宾签到 新闻发布会 自助酒会 龙江家园朗爽型白酒上市新闻发布会 上市活动 第五十八页，共九十七页。 * 二、年度主题促销活动 第五十九页，共九十七页。 * 喝爽朗龙江·游大美家园 第六十页，共九十七页。 * 喝爽朗龙江，游大美家园 金风送爽·颂国风 这一季旅游时间主要在国庆期间，主打“红色旅游”和“工业旅游”。 龙江东北游·第Ⅱ季 冬季恋歌·不爽约 这一季旅游时间主要在冬季，主打“东北民俗旅游”以及“冰雪旅游” 龙江东北游·第Ⅲ季 爽心悦目·凉一夏 这一季旅游时间主要在夏季，主打“避暑旅游”。 龙江东北游·第Ⅰ季 年度主题促销活动 第六十一页，共九十七页。 * “喝龙江家园，游大美家园” 第Ⅰ季 【时间】2010年6、7月份 【路线（拟）】延吉—长白山—镜泊湖—牡丹江—哈尔滨 【人数】30—40人 【目的】1、紧接新品上市，再造势，使新 品迅速融入市场，获得消费者 广泛的认可，带动销量提升。 2、通过此次活动的实施，让广大 消费者通过品尝、通过旅游对 爽朗龙江有一种感性的体验， 增加品牌的亲和力，拉近与消 费者的距离。 第六十二页，共九十七页。 * “喝龙江 家园，游大美家园” 第Ⅱ季 【目的】1、在白酒消费的旺季，一方面为拉 动销售延续造势，保持专属活动 的延续性。另一方面在国庆期间 开展红色东北游，体现企业一种 感恩的心怀，感恩祖国，更是对 消费者的感恩与回馈。 2、实地参观三得利酒业园区，展示 企业实力与风采，让消费者对企 业和产品形成一种理性与感性的 落地，形成良好的口碑传播。 【时间】2010年10月 【路线（拟）】林海雪原杨子荣—八女飘芳牡丹江—大庆—四野指挥 部—三得利酒业园区 【人数】30—40人 【活动细则】略 【物料】略 第六十三页，共九十七页。 * “喝龙江家园，游大美家园” 第Ⅲ季 【目的】 通过前两季旅游活动的实施与 铺垫，品牌知名度与美誉度得 到前所未有的提升，让“喝龙 江爽朗，游大美东北”成为老 百姓茶余饭后津津乐道的话 题，第三季的推出，则是在广 大消费者心中打下深刻的品牌 烙印，形成“爽朗东北就是爽 朗龙江”的品牌联想。 【时间（拟）】2011年1月 【路线（拟）】哈尔滨—五大连池—黑河—俄罗斯布拉格维申斯克市 【人数】30—40人 【参与方式】略 【物料】略 第六十四页，共九十七页。 * 三、品牌传播活动 【线上】 第六十五页，共九十七页。 * 爽朗龙江，点亮低碳生活 （主题待定） QQ爽朗城市·点亮低碳生活 龙江家