《电视广告策划与制作》课程教学大纲.pdf

《电视广告策划与制作》课程教学大纲 （总学时数：32 ，总学分数：2） 一、课程的性质、任务和目的 本课程是传媒专业与文化产业等相关专业的一门重要的专业课程，主要研究媒体广告 特别是广播电视广告活动、广告现象及其规律，主要揭示如何进行成功广告的一般理论和方 法。本课程是一门理论性与实践性相结合的课程，学习目的主要是帮助学生拓展专业视野， 完善知识结构和操作技能。使学生能掌握广告传播的一般规律，并能够运用广告学的基本知 识对广告传播具有一定的分析能力和操作能力。 二、课程基本内容和要 （一）广告基础知识 【教学要求】 从梳理和介绍广告发展的历史脉络入手，学习媒体广告尤其是广播电视广告的性 质、定义、特征和分类。了解掌握广告学的研究对象和研究范围。通过学习，学生可以 对广告的运作理念有一个全面系统的了解。 【教学内容】 绪论； 1、广告概论 （1）广告的概念 （2）媒体广告概念和性质 (3)广播电视广告学 广播电视广告学和网络广告学的研究对象 广播电视广告学和网络广告学的研究范围 媒体广告学的构建 2、广告的特征 （1） 广告的基本特征 广播电视广告和网络广告的基本特征和美学特征 纸质媒介广告的基本特征和美学特征 （2）广告的分类 3、广告的创意理念 （1）广播电视广告创意的运作理念 （2）广播电视广告创意的表现 （3）广播电视广告创意思维技巧 （4）网络广告的创意表现和思维技巧 （5）纸质媒介及其他媒介创意表现和思维技巧 （二）广告实务操作 【教学要求】 165 从广告策划开始，讲解广告活动的基本过程，广告策划、广告创意、广告表现、 广告文案、广告画面、广告制作等等，通过学习，读者可以初步了解和掌握有关广播电 视和其他媒介广告业务实际操作层面的基本知识和技能，对于以后进一步了解、从事广 告实践有直接的、重要的意义。 【教学内容】 1.广告的文案创作 （1）广告的创作要要求 广播电视广告文案的创作要求 纸质媒介和网络广告的创作要求 （2）广告创作素材 广播广告素材的构成 电视广告素材的构成 网络广告的素材构成 其他媒介广告的素材构成 （3）广告的表现形式 广播电视广告的表现形式 广播广告的表现形式 电视广告的表现形式 其他媒介的表现形式 （4）文案操作 广播电视广告解说词 广播广告的解说词 电视广告解说词 广播广告脚本的写作 电视广告脚本的写作 纸质媒介广告文案写作 2.广播电视广告的制作技术（一） （1） 广播广告的制作流程 （2）广播广告的录音与合成 （3）广播广告制作与编播 3.广播电视广告的制作技术（二） （1）电视广告拍摄 组成拍摄小组 选择拍摄场地 胶片拍摄、录像带拍摄和数字拍摄 （2）电视广告动画制作 动画技术的发展历程 电脑动画在广告制作中的运用 电脑动画广告的制作流程 （3）电视广告的画面编辑原理 （4）电视广告后期制作 电视广告剪辑 电视广告数字特效 166 【教学要求】 首先探讨广告在受众心理方面的策略和技巧，了解公众的心理需求从而进行有效 的广告活动。广告的全球化运作也使广告的跨文化传播显得尤为重要，文化策略的学习 和掌握也成为广告运作极为重要的手段。通过学习，学生可以全面了解和掌