服装市场营销（第二版）教学课件（完整版）.ppt

;服装市场营销（第二版）;项目1 领悟服装市场与营销;学习情境 ;项目目标----知识目标;项目目标----技能目标;项目导入----情境创设;项目导入----导入案例;项目计划----任务驱动;项目实施;任务1-1感悟市场和市场营销;一、市场;一、市场;一、市场;二、市场营销;二、市场营销;二、市场营销;辨别营销与推销的区别;任务1-2 认识我国服装行业与服装市场;一、服装行业及其特点;一、服装行业及其特点;二、我国服装行业的发展历程;二、我国服装行业的发展历程;三、服装市场的类型和特点;三、服装市场的类型和特点;三、服装市场的类型和特点;三、服装市场的类型和特点;辨别营销与推销的区别;任务1-3 把握服装市场营销的特点及管理过程;一、服装市场营销的概念和特点;一、服装市场营销的概念和特点;二、服装市场营销管理过程;二、服装市场营销管理过程;二、服装市场营销管理过程;二、服装市场营销管理过程;二、服装市场营销管理过程;二、服装市场营销管理过程;二、服装市场营销管理过程;绘制服装市场营销管理过程结构图;任务1-4 领悟服装产业发展与营销创新趋势;一、服装产业的发展趋势;二、服装营销创新;认识并把握服装市场营销创新方法与手段;项目总结----知识要点;项目总结----复习思考;项目总结----案例分析;项目评估;;项目2 服装市场营销环境分析;学习情境 ;项目目标----知识目标;项目目标----技能目标;项目导入----情境创设;项目导入----导入案例;项目计划----任务驱动;项目计划----任务要求;6-1制订服装产品组合策略;任务2-1 认识服装市场环境分析的意义;一、服装市场营销环境的概念及其构成;2-1;2-1;搜集市场环境变化对服装企业影响的案例;任务2-2研判服装市场营销的宏观环境;一、人口环境;二、经济环境;三、自然环境;四、技术环境;五、政治法律环境;六、社会文化环境;分析网络技术环境变化对服装企业的影响;任务2-3 研判服装市场营销的微观环境;一、企业内部环境;二、市场营销渠道企业;三、顾客;四、竞争者;五、社会公众;服装企业竞争对手分析;任务2-4 把握相关环境和企业对策;一、环境威胁和市场机会;二、企业对策;“谋变”寻“增长”分析;项目总结----知识要点;项目总结----复习思考;项目总结----案例分析;项目评估;;项目3 分析服装市场购买行为;学习情境 ;项目目标----知识目标;项目目标----技能目标;项目导入----情境创设;项目导入----导入案例;项目计划----任务驱动;项目计划----任务要求;项目实施;任务3-1 辨识服装消费者购买行为;一、服装消费者需求与购买动机;一、服装消费者需求与购买动机;一、服装消费者需求与购买动机;一、服装消费者需求与购买动机;二、服装消费者购买行为及类型;鉴别女性服装消费者购买行为的动机和类型;任务3-2 掌握服装消费者购买决策过程;女性服装消费者购买决策过程分析;任务3-3 分析影响服装消费者购买行为的因素;一、社会文化因素;二、个人因素;三、心理因素;影响“新奢族”购买行为的因素分析;任务3-4 了解服装组织市场购买行为;服装生产企业对最终消费者需求的分析;项目总结----知识要点;项目总结----复习思考;项目总结----复习思考;项目总结----案例分析;项目评估;;项目4 服装市场调查;学习情境 ;项目目标----知识目标;项目目标----技能目标;项目导入----情境创设;项目导入----导入案例;项目计划----任务驱动;项目计划----任务要求;项目实施;任务4-1 制定服装市场调查方案;一、服装市场调查的概念;二、服装市场调查的类型;二、服装市场调查的类型;二、服装市场调查的类型;二、服装市场调查的类型;二、服装市场调查的类型;二、服装市场调查的类型;二、服装市场调查的类型;三、服装市场调查的内容;四、服装市场调查的步骤;四、服装市场调查的步骤;四、服装市场调查的步骤;撰写调查方案;任务4-2 实施服装市场调查;一、服装市场调查的方法及其应用;;一、服装市场调查的方法及其应用;一、服装市场调查的方法及其应用;二、服装市场调查问卷的设计;二、服装市场调查问卷的设计;设计调查问卷;任务4-3 撰写服装市场调查报告;一、服装市场调查报告写作的基本要求;二、服装市场调查报告的基本结构;服装市场调查报告中图表的制作;三、撰写服装市场调查报告的注意事项;项目总结----知识要点;项目总结----复习思考;项目总结----案例分析;项目评估;;项目5 选择服装目标市场;学习情境 ;项目目标----知识目标;项目目标----技能目标;项目导入----情境创设;项目导入----导入案例;项目计划----任务驱动;项目计划----