市场营销课件04营销环境分析.pptVIP

六、竞争者 　 每个公司都处在形形色色竞争者的包围之中，由于竞争者往往是和组织竞争同样的顾客，因此竞争者的一举一动无不影响组织的命运。企业必须识别各种不同的竞争者，针对不同竞争者采取不同的竞争对策。 随着行业竞争的加剧和全球经济一体化的发展，正确识别并确认竞争对手越来越重要。如果竞争对手范围过大，就会带来监测环境的成本增加；如果竞争对手范围过小，企业就无法及时捕捉来处竞争对手的信息。 　1980年，美国哈佛大学商 学院教授、“竞争战略之父”迈克尔·波特（Michael E. Porter）提出了著名的产业竞争五力模型。 六、竞争者 第三节　宏观环境 宏观环境（macro environment）也称为总体环境， 由比较强大的社会力 量所构成，它可以影 响微观环境中的各种 力量 。 企业的宏观环境 宏观环境 六、社会文化环境 二、经济环境 三、自然环境 四、技术环境 五、政治法律环境 一、人口环境 一、人口环境 　　人是市场的主体。人口的多少直接决定市场的潜在容量的大小。人口越多，市场规模就越大。人口状况很大程度上是一个国家经济社会发展的基本反映。 人口环境 人口结构 人口数量与增长速度 人口的流动性 人口地理分布 一、人口环境 　　人是市场的主体。人口的多少直接 决定市场的潜在容量的大小。人口环境 包括人口数量、性别构成、年龄构成、 人口结构、地理分布、人口密度、人口 流动性、文化教育及职业等特性。 二、经济环境 经济环境是指企业进行市场营销活动时所面临的社会经济条件。市场营销的经济环境主要指社会购买力。 01 03 消费者收入水平 国民生产总值（GNP） 国内生产总值（GDP） 国民收入 消费者收入 消费者支出模式和消费结构的变化 消费者储蓄和信贷情况的变化 三、自然环境 自然环境是指影响企业生产和经营的物质因素，如原材料的短缺、能源成本日益提高、环境污染日益严重、政府对自然资源管理的干预等。 自然环境对企业营销的影响还表现在两个方面： 技术环境是指影响新技术、创造新产品和营销机会的力量，如技术变革的加速、创新的机会增加、研究开发的预算加大、注重小的改良、技术革新的管制法规增多等。 四、技术环境 四、技术环境 科学技术的发展对于社会的进步、经济的增长和人类社会生活方式的变革都起着巨大的推动作用。科技环境对企业营销的影响是多方面的： 4. 科学技术的发展有利于改善企业经营管理，提高营销效率。 3. 科学技术的进步，将会使人们的生活方式、消费模式和消费需求结构发生深刻的变化。 2. 科学技术的发展和应用影响企业营销策略的制定。 1. 科学技术的发明和应用造就一些新的行业，新的市场，引起了经济结构的变化，为某些行业提供了创新的机会，也为某些旧的行业带来威胁。 五、政治法律环境 　　 政治环境包括国家的政体、政局、政策等方面。法律环境是由对公司及公司营销环境有影响的各种政府法规、法律法令所组成，如对企业进行管理的大量立法等。 （一）政治法律因素对市场营销的影响 01 03 国家（或地区）政局变动对市场营销活动的影响 有关方针政策对市场营销活动的影响 有关法律、法规对企业市场营销活动的影响 五、政治法律环境 五、政治法律环境 （二）现代国家的政治法律环境的变动趋势 管制企业的立法增多，法律体系越来越完善 政府机构执法更严 公众利益团体的力量增强 六、社会文化环境 文化环境由影响社会的基本价值观、观念、偏好和行为的各种机构和力量所组成，如文化价值观的高度持续性和变迁、亚文化等。 文化是在人们的社会实践中形成的，主要由两部分组成： 全体社会成员所共有的具有高度持续性的基本核心文化。 随时间变化和外界因素影响而容易改变的社会次文化或亚文化。青少年文化、嬉皮士文化可算是亚文化。 任何组织都处在一定的环境中，离开所处的环境组织就无法生存。市场营销环境，泛指一切影响、制约企业营销活动最普遍的因素。它具有动态性、强制性、不确定性和不可控性的特点。市场营销环境分为微观环境和宏观环境。市场营销环境的特征决定了它对企业的生存与发展、营销活动及决策过程产生着有利的或不利的影响，产生着不同的制约作用和效果。一方面，它为企业提供了市场营销机会；另一方面，市场营销环境也会给企业造成某种威胁。因此企业需要对具体环境进行分析，把不可控的环境与可控的市场营销组合相结合，采取有针对性的市场营销策略。 市场营销的微观环境包含哪些内容？ 市场营销的宏观环境包含哪些内容？ 面对环境威胁，企业可以采取的策略包括哪些？ 营销环境分析