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零售业的特点
劳动密集型-人数多,门槛低,素质参差不齐
环节多,细节多,相互关联
压力大,非标准工作时
人均收入不高,但稳步增长
紧跟市场,不断积累经验及阅历,无捷径
中国零售业的发展现状:发展速度快、地区分布广,连锁超市日益成为流通主渠道
竞争激烈,同业竞争主体多,企业整体规模较小,连锁超市业进入整合时期,大连锁企业逐渐形成
竞争手段缺乏,营销方式单一 ,经营业管理水平低,盈利能力低
地域发展不平衡,外资进入速度快,零售巨头虎视眈眈
连锁经营,向多行业、多领域发展;;超市的人员分工
收银员
客服员
理货员
收货员
防损员
促销员
… …; 也叫N架,指货架两端的位置,也是顾客在卖场回游经过频率最高的地方。一般用来陈列销售量高的商品或促销商品;;; “促销区”,通常用栈
板、铁筐或周转箱堆积而成; 用来防止盗窃的磁
性标签,有软标签和硬标签两种,
一般用于高档商品,服装,鞋等; 指顾客购物结帐后给顾客
所购商品的电脑单,是顾客付款的凭证; 对信用卡、提款卡进行结算的设备。; Stock keep unit,
即单项商品,简称单品; 用于表示一定商品信息国
际通用的符号,是条状平行线和
中间空白之组合,粘附于产品或
包装上,可以用电子扫描仪读这
些数据
内部印制的条形码,无
条码商品和原条码商品损坏失效
打印,需在收货部申请打印; 称重商品特用的标
签,一般内含商品名称、包装时
间、单价、重量、保质期限等; 把商品摆放在货架
上,又叫上货; 将缺货的商
品,依照商品各自
规定的陈列位置定
时或不定时地将商
品补充到货架上去
的作业;堆放商品或摆放商品; 又称:导购员。厂商
为了更好销售、宣传其商品,而
派驻商场的其本单位的员工;为刺激销售,对购买一定量所售商品的顾客, 给予馈赠
定量的商品; 相连两期快讯(彩页)
商品的更换; 也叫拾零,还原商品位置,捡回顾客遗弃在各角落的零星商品;指商品销售效果好或很易卖出
的现象; 指商品发生销售
或损耗后,商品???目减
少,向供应商再要货,
以保证足够商品数目的
过程;陈列原则与标准篇;陈列原则及标准;★同类商品垂直陈列的原则:
同类商品按不同小分类从左向右横向陈列,同一小分类价格由低到
高从上往下纵向陈列。靠近主通道,由外往里同类产品参照消费者
决策横向陈列。同一侧货架从端架起,由外往里,同类产品(如按
照:功能、香型、口味、材质、规格等条件)集中陈列。按畅销程
度从高到低横向陈列,按照品牌条件集中陈列,按照品牌价格从低
到高,同排货架上有两类以上商品,从货架两端,由外往里陈列,
同类商品按商品价格从低到高横向陈列。靠近主通道,由外往里,
按小分类畅销程度从高到低陈列。;★品牌集
中陈列的原则
在符合同类
商品垂直陈列
的原则前提
下,同品牌的
商品必须集中
陈列。;★品类陈列面对面的原则:
在同类商品陈列或品类集中陈列时,如果在一排货架中陈列不下的情况下,陈列不下的商品,必须在面对面的货架上陈列。;★同系列商品组合陈列的原则:
在符合同类商品垂直陈列原则的前提下,同系列商品必须组合集中陈
列。如:各种香型的香皂、各种口味的薯片必须组合集中陈列。;★安全原则:;★伸手可取的原则:
要将商品放在让消费者最方便、最
容易拿取的地方,根据不同主要消
费者的不同年龄、身高特点,进行
有效陈列。如:儿童商品应放在1
米以下。;★价格带从低到高的原则:
如果同类商品按价格带陈列,从靠近主通道的方向起始,价格由低到高横向陈列。;★按业绩分配陈列原则:
商品陈列不可能平均分配,销售好的商品排面大,陈列段位好,销售差的相反,才能实现销售最大化,提高库存周转,防止缺断货,同时销售陈列是个动态过程,要不断分析销售情况,做陈列调整。;★地堆、端架的陈列原则:
地堆、端架陈列要有量感,保证美观,每个道具上陈列不得超过二个单品,可陈列相关联商品。端架商品要垂直纵向陈列,正面朝前,价签应放置在货架上与视平线平齐商品的左下角,不同包装商品不要放在同一个陈列道具上。例如:袋包装与瓶包装不能陈列在同一陈列道具上。;★美陈原则;★商品陈列应做到一品一签(一箭头),
价签放置在左侧第一个商品的左下角
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