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茶叶包装设计
美国有人做过一项调查,进入商店买东西的顾客,有60%左右的
人会改变初衷,购买其他品牌的商品。可见商品包装的重要所在。一
件商品的包装,除了它的保护和容纳功能外,更重要的是促销功能。
在当今的社会环境中,包装的保护和容纳功能在日益弱化的同时,它
的促销功能却逐渐得到了加强。尤其是在如今同类商品繁多、竞争激
烈的市场经济条件下,商品的包装就尤为显得重要了,它已成为人类
经济活动中的自觉行为。好的茶叶包装带给消费者的感觉,就如同一
件艺术品一样给人美的享受。进入知识经济的今天,消费者在决定购
买时,商品所发出的“信息价值”比原来的“物质价值”显得更加重
要。茶叶在销售中,包装理所当然担当文化的使者,起到提升人格力
量的作用。
1.茶叶包装设计要考虑的因素
1.1茶叶包装设计中要考虑文化因素
文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总
和。茶文化的历史在我国源远流长。早在唐朝,我国就已开创了世界
上最早的茶学,茶逐渐超出了作为饮品的畴,融入了悠久灿烂的中华
文明,成为中华文化不可或缺的部分。 因此,在进行茶叶包装设汁的
过程中,要充分考虑文化的因素。
首先要考虑地域文化因素。各种茶叶都有其原产地,比如西湖龙
井在,普洱茶在,铁观音在,等等。在进行茶叶包装设计的过程中,
要充分考虑茶叶产地文化的特色。比如,进行西湖龙井茶叶的包装设
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计时,就可充分运用西湖文化的许多素材,凸显龙井茶的文化底蕴,
做到既流通了茶叶,又传承了文化,让人在西湖龙井清新鲜爽的幽香
中,品位两湖文化的韵味。文化包括人类的各种活动,把地域文化因
素表现在设计中,可以是优美的地方风光的提炼,浓郁的民俗风貌的
概括,也可以是独特地方神话传说的抽象。能让人从包装的图案、色
彩等要素传达的信息中就能马上识别茶叶的品种与产地。比如产地在
的猴魁等茶种的包装,多数就用优美的风光作为包装的主体,既传达
了茶叶信息,又宣传了文化。
其次要考虑不同茶种传递的文化品质。不同品种的茶叶给人不同
的口感,给人不同的文化感受。绿茶清新鲜爽,传递清高淡雅的感受;
红茶强烈醇厚,传递华丽高贵的感受;花茶浓醇爽口,传递芳香保健
.. .
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的感受。不同茶种的这些特别文化品质,在进行包装设计时要给予充
分考虑。如果把西湖龙井的包装设计得色彩浓艳、华丽高贵,那肯定
不是一个成功的设计,因为它偏离了龙井茶特有的文化品质。所以,
茶包装设计作为沟通商品和消费者的桥梁纽带,它必须根据茶种的文
化品质,给消费者传达正确的商品特性。
再次是表现文化性有多种方式。本文列举一二:其一是以国画为
主体图形。国画是我国灿烂文化的精髓,它意境高远,在主客观交感
之中产生深邃的境界,这种境界与茶文化的境界是互相吻合的。在茶
叶包装设计中,提取国画的元素,以国画为主体图形,也必能收到意
想不到的效果。比如,在屯溪老街购买的各种茶叶,其包装就主要是
以表现风光为容的国画为主体图形,取得天独厚的优美风光为素材,
将的自然美景与的茶文化融化在国画的写意中,达到了深远的效果。
其二是书法。中国的文字源远流长,具有很强的形象美,并达到了艺
术的境界。在茶叶包装设计中,用书法作为视觉元素来传达茶文化,
是有其独特韵味的。如立顿红茶,其中有一款为中国风味茶,设计者
为了充分展现立顿的国际性形象,同时又不偏离中国的茶文化,就特
以“茗闲情”作为副品牌名,且用毛笔书写,传达了很强的情调,深
受中西方消费者的喜爱。这是用书法表达文化比较成功的例子。
1.2茶叶包装设计对茶叶信息传达要准确
茶叶包装是茶叶在流通、销售领域中保证质量的关键,一个精美
别致的茶叶包装设计,不仅能给人以美的享受,而且在超市不断出现
和销售方式改变迅速的今天,能直接刺激消费者的购买欲望,从而达
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到促进销售的目的,起到无声售货员的作用。因此,在进行茶叶包装
设计的过程中,除了考虑吸引消费者的眼球外,还需要准确地传达茶
叶的信息。茶叶
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