APP推广案例培训课件.pptx

培训类APP宝贝学堂 年度推广及用户量提升计划 1/27 推广方式和渠道 推广实施计划 预期评定 PART 2 PART 3 PART 4 总体推广思绪 PART 1 Contents 目 录 2/27 总体思绪 3/27 APP运行:做营销就是做口碑 总体思绪 4/27 口碑营销示意 来自信任身边人推荐，可能比金钱换取名人推荐更有价值 5/27 移动互联网口碑营销模式 口碑营销关键是借助口碑这一工具让好产品被更多人分享。 6/27 思绪分解 7/27 渠道与方式 战略定位 渠道分类及分析 推广方式及分析 8/27 战略定位 9/27 品牌打造 10/27 渠道分解 线下推广 商业 学校 小区 线上传输 平台合作 传统媒体 互联网 传统互联网：门户、BBS、SNS… 移动互联网：应用市场、网盟推广 新媒体：微博、微信 电视、广播、报纸、DM APP平台合作：换量 手机预装 便利店、培训机构、文具店、书城、大型活动… 幼稚园、中小学及周围 便民信息、公益课堂、公益活动 11/27 线上渠道：传统互联网 推广时要注意掌握信息传输技巧和方法，不要只说APP功效，要告诉用户APP价值，能够给他们带来什么，不要让用户以为你是在做广告，造成反感抵触。 12/27 A 特点：网盟带量较大，而且见效快，成本相对适中，但卸载率较高，且缄默用户较多。 形式：banner、插屏、积分墙、PUSH等等。 网盟推广 B 特点：有用户群集中、用户质量高、数量庞大、表现形式最为专业、应用最为集中等特点。主要分类有：APPSTORE、第三方电子市场（比如360、baidu91、应用宝、豌豆荚、安智等）；手机厂商（比如OPPO可可商店、联想乐商店、小米商店等）。 形式：无偿上传、付费推广、排名推广、广告推荐等。 应用市场 C 特点：即使当前主流营销已从微博转移到微信，但微博作为宣传平台来说仍有一定扩散信息能力，且较微信更为开放，覆盖面更广，新浪微博和微信一样依然是当前中国移动互联网主流平台。 形式：内容合作、硬广广告、推荐应用、线上互动活动等。 新媒体（主要为微信和微博） APP用户量提升 线上渠道：移动互联网 13/27 线上渠道：平台合作 14/27 线上渠道：传统媒体 15/27 线下渠道：商业 相关行业 手机网站数据实时同时 随时随地服务一键享受 生活商家 + + 行业机构 16/27 线下渠道：学校 17/27 线下渠道：学校 校内：开设“公益课程入校”活动，与学校洽谈合作，定时在学校组织学生参加公益课程，经过软性公益植入平台到达宣传目标，在学生圈子内积累口碑。 软性结合 精准直达 校外：在机构周围学校附近，向接送孩子父母派发宣传资料、宣传礼品、宣传文具等，宣传信息可直达商家精准用户。 18/27 线下渠道：小区 小区 19/27 实施计划 时间节点计划 关键节点计划 其它计划 20/27 时间节点计划 时间 月 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 推广阶段 第一阶段：信息传输期 第二阶段：用户积累期 第三阶段：品牌塑造期 策略 活动策略 根本活动主题 活动类型 线上 扫码有礼 微信微博 抢票行动 沙龙 公益讲座 高峰论坛 有奖调查 线下 走进小区 节日推广 用户交流 整年贯通 21/27 关键节点计划 22/27 其它计划 23/27 预期评定 推广效果预期分析 成本投入预估 24/27 推广效果预期分析 25/27 成本投入预估 推广主题 包括费用主要项目 备注 预算 人力成本 推广实施成本 运行成本 总计 26/27 27/27