《内容电商运营》教学课件-第五章图文、图集内容创作.pptVIP

* * * 适用年终总结/企业规划/工作报告/商业提案 图文、图集内容创作 目 录 图文内容创作 一 二 图文内容创作 01 01 创作流程 确定选题 拟定标题 搭建内容框架 填充内容 检查修正 01 创作优质图文内容的第一步是选择好的题材，选题的目的是让读者在阅读前了解文章的主要内容，因此运营者在选题时要围绕产品的特征，同时要和运营的主题定位相符。 前面讲过，不再累述 01 选题库的补充可以从日常生活中发生的事、阅读过的书籍、新闻、社交媒体平台所推送的大量文章、相似内容等优质选题入手，将合适的题目放入选题库中。同时，运营者要形成随时发现选题的习惯，将日常积累变成工作流程的一部分 在明确了选题方向后，运营者可以对所创作的图文内容进行划分，将内容分为固定的栏目。栏目的划分可以根据运营者发布的图文内容的主题进行扩展，结合用户的搜索习惯，选择关键词进行扩展，综合考虑。 选择最适合的选题角度去写热点话题，并与图文内容的主题定位相符，是热点选题的关键，运营者可以根据热点的覆盖度、传播度、话题性、相关度、风险度5个维度去进行判断。 如何找选题 建选题库 固定栏目 热点选题 01 脑筋转转转： 你平时是如何选择点阅的内容的？ 好的标题是内容成功的关键！ 01 如何定 标题 如：“现实版《都挺好》，生活远比电视剧更可怕” 利用热点事件 如：“杭州落户政策：加大人才补贴，本科1万、硕士3万、博士5万” 故事梗概 如：“超实用的8个EXCEL办公技巧” 干货推送 如：“5亿变63亿，王思聪的电竞投资生意经” 利用数字符号 如：“乔布斯营销的十大法则：不要过多地谈论产品” 利用名人明星 01 图文创作流程-搭建内容框架 段落分布 内容框架 分段式内容设计，有利于内容逻辑的梳理；建议700字左右分一段落 分级标题设计 若文章内容多，可采用小标题的形式，分节展示内容，使读者阅读流畅，对文章的观点把握清晰。 图片+文字 图文结合，优化阅读体验；建议300字左右配备一张相关图片 01 图文创作流程-填充内容 填充内容 注重内容的深度，精炼的内容更能打动人心 契合读者阅读需求，满足主流阅读需要 注意内容的连贯性 01 图文创作流程-检查修正 检查修正 格式、排版检查和修正 文字、图片、标点检查修正 主文内容检查修正 01 03 02 01 优质图文 技巧 一个吸引人的标题 吸引人的文案 合理的关键词布局 01 疑问式 “一个追求高效的学习者手机里装有哪些APP？” 清单式 “如果你想提高写作能力，我推荐这6本书” 对比式 “那些厉害的人，用的都是笨办法” 01 标题排版布局 图片排版布局 结尾排版布局 01 01 结合内容目的合理安排图文格局 01 要利用文案触发人们的情感，打造”走心”的内容 刺激情感 02 01 03 06 05 04 增加内容的代入感 善用对比 对比的写作手法更能让读者产生明确的效果判断 用权威背书，取得用户信任 利用权威 故事有很强的代入感，能充分的调动起读者的情绪 善用讲故事 客观的数据支持文案的观点，会更加有说服力 善用具体数据 善用场景 图集内容创作 02 02 图集内容创作基本流程 B 整合素材 C 内容设计 D 检查修正 A 搜集素材 任务一：【思考与练习】 1．图文内容创作的基本流程是什么？ 2．图文内容创作的基本技巧有哪些。 3．图集内容创作的流程是什么？ 任务二：请完成任务书5.1-5.3 本章任务 My First Template This is me Adam * * *