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康师傅每日C
2015.04.21
品牌任务
全新的品牌定位+全新的品牌主张
划出与自有果汁品牌的区隔
拉大与竞争品牌的差异
品牌定位
康师傅每日C
精选富含高维C水果
品牌金字塔
消费者洞察 每日C人群速写
18-29岁大学生与刚入社会小白领
时尚、富有活力的年轻人，希望生活中有亮
点，享受生活乐趣。崇尚自然、健康的生活
方式，宠爱自己，注重体验，在意自己的形
象。爱喝高维C饮料，作为日常摄取外的额
外补充。
全新品牌主张
康师傅每日C
每日鲜果C引力
有C, 就有C引力！
传播目标
建立全新的 《时尚健康新主张》
Social Content
成为拥有 传递「C引力」
C引力特质的人 精神的内容
是种流行
品牌调性
呈现出都会女生
时尚，健康，美丽
的生活态度
推广创意
Consumer insight
你，生来就有吸引力！
每个女人发挥与生俱来的特质，就能展现吸引力。
但因社会主流价值、生活环境与同侪影响，
他们逐渐忘记内在拥有的本质，
忽略展现最真实自然的自己。
2015 传播活动
〝每日鲜果C引力〞
每日C让每个人，展現出最有吸引力的一面。
推广流程
传播策略
社群媒体天天有话题，品牌传播不间断
引爆C引力话题 消费者参与互动 积极扩散活动
创造平台 社群KOL号招
KOL于社群平台传播
让消费者参与 增加关注
为C引力定义
（与媒体合作） （微博大号、微信公众账号）
每日C鲜果美女视频推广
全国前3名每日C鲜果美女可成为代言人
引爆C引力话题
寻找每日C鲜果美女!
素人写真海报
由KOL转发为活动号召、导流
透过一系列美女写真海报传达C引力的定义 ，
募集消费者参与社群互动。
C引力美女招募海报Demo
KOL透过自己的解读发表对“C引力”的定义
并传播“每日C鲜果美女”招募海报
为活动导流
谁是最美每日show女
大V段子手曝光 孩 时尚评论人
活动信息 男女看法各不同 点评周冠军
曝光活动信息Social 传播流程
Phase1 预热 ：5.11-5
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