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安踏集团的品牌营销问题分析
摘要
运动鞋,根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的。早在1861年,硫化橡胶技术运用于制鞋,标志着现代运动鞋的诞生。20世纪初,日本、美国、德国、英国、法国就已经开始对运动鞋研究,最早对运动鞋进行研究的是运动项目的教练,其次是运动鞋的生产商,后来演变为二者密切结合的共同研究。随着我国经济发展加快,人们对体育用品的需求也日益增加。国外品牌如耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛等早已进入国内市场,并牢牢地占据了市场地位。以此同时,国内也出现了许多民族品牌,如李宁、安踏、361等。由于体育用品行业整体容量大,消费者需求呈现多样性且不断变化
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