某某医疗器械公司战略规划1.docx

北京 XXXX 医疗器械有限公司发展规划 前言： 北京 XXXX 医疗器械有限公司成立于 2006 年，是由 xx 系统所属企业投资组建，在北京中关村科技园登记注册的专业医疗器械经营企业。公司从事以“XX”品牌为主的家用护理床、医用护理床、多功能护理床、手动护理床、电动护理床瘫痪护理床等的研发、生产和销售。其拥有“XX”牌商标及核心技术知识产权，并与中华护理学会合作研制的产品获得国家专利，同时与天津医科大、香港安益公司保持着良好的合作关系。公司历经多年的发展，已成为中国大陆护理床品种齐全、技术过硬地专业供应厂商之一。作为国内重要的护理床供应厂商，必需对国内医疗器械领域和护理床行业的现状和走势有一个比较清晰的判断， 才能做好公司近期、中期、远期战略规划。 第一部分 战略分析 一、中国医疗器械市场在全球的地位 据欧盟医疗器械委员会的统计，全球医疗器械市场销售总额已从2001 年的 1870 亿美元迅速上升至 2009 年的 3553 亿美元。全球医疗器械市场需求增长率远远高于全球整体 GDP 增长速度，医疗器械市场相对全球整体经济而言，发展迅速。2001-2009 年全球医疗器械销售情况 年份 年份 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 销售收入(亿美元) 1,870 2,100 2,276 2,468 2,675 2,900 3,103 3,320 3,553 数据来源：欧盟医疗器械委员会 全球医疗器械市场中，美国、西欧、日本占据绝对领先优势，其中美国稳居行业龙头地位，排名前 25 位的医疗器械公司的销售额合计占全球医疗器械总销售额的60%，2008 年全球前 20 大的医疗器械企业中有 16 家在美国。美国医疗器械行业整体销售收入在全球占比高达 40.10%，其次分别是西欧，占比 32.80%，日本约占 10.90%，中国约占 2.90%， 其它国家和地区共占 13.30%。据中国机电网数据显示，到2012 年，中国医疗器械设备总产值将达到约 1000 亿元，在世界医疗器械市场的份额占到 4%，而预计到 2050，这一份额将达到 25%。 二、国内医疗器械行业环境及其变动趋势 医疗器械市场发展迅猛 我国医疗器械市场增速迅猛。目前，我国现有大中型医疗器械企业1276 家，医疗器械行业共实现销售收入突破 1000 亿元，同比增长 124.52%。2005-2010 年间我国医疗器械行业销售收入年均复合增长率（CAGR）为 27.4%。到 2015 年中国医疗器械行业收入可达到 1900 亿元左右的产业规模，位居世界第一。同时，我国正在成为全球新的医疗器械制造中心。 医疗设备与器械产业国内未来几年的市值及预测 经过 30 年的持续高速发展，中国医疗器械产业已初步建成了专业门类齐全、产业链条完善、产业基础雄厚的产业体系，成为我国国民经济的基础产业、先导产业和支柱产业。国内企业的核心竞争力不断提升，中低端产品基本实现自主生产，高端产品逐步实现进口替代。前十大企业生产总值快速增长，所占行业市场规模的比例逐年上升。 时间 中国市场需求量 增长率（预测） 2012 年 1000 亿 (人民币) 2013 年 1200 亿 (人民币) 20％ 2014 年 1500 亿（人民币） 25% 2015 年 1900 亿（人民币） 26%1900 1500 1200 1000 1500 人民币1000 人民币 500 0 2012 2013 2014 2015 数据来源：中国医疗器械行业协会 高低端产品需求差异化 受到目标消费人群的个性化需求及单位采购条件的限制，我国不同性质的医疗卫生机构对医疗仪器及器械产品的具体需求特点及发展趋势各异： 医疗机构性质 医疗机构性质 收费 设备采 需求器械特点 发展趋势 水平 购资金 3 级医院、发达地 中高 充裕 以高端进口设备为主，国 需求速度趋缓，以升级换 区部分县市级 医 产设备比例不足 1/3 代为主，国产品牌采购比 院 例渐增 县级以下医疗 机 低 紧缺 以常规或中低端设备为 受益于国家医改系列政 构 主，绝大部分为国产品牌 策，设备更换需求庞大 农村医疗器械市场需求快速释放 来自中国卫生部统计数据显示，截至 2008 年底，虽然我国农村人口是城镇人口的1.19 倍，但其人均年医疗保健支出却只有城镇人口的 31%，且农村乡镇卫生机构床位总数仍不足城镇医院总床位数的 30%，农村市场缺口庞大。 2008 年中国农村与城镇地区医疗条件综合对比 人口总量（亿人） 农村地区 7.21 城镇地区 6.07 农村较城镇倍数 1.19 人均医保支出（元/年） 246 786 0.31 卫生机构床位数（万张） 84.