COSTA连锁咖啡的营销现状与对策研究.DOC

COSTA连锁咖啡的营销现状与对策研究 COSTA连锁咖啡的营销现状与对策研究 摘要：最近几年来，中国经济得到了飞速的发展，居民生活水平的提升带动了居民消费，使我国的咖啡消费市场的潜力变得更大。伴随咖啡消费市场的扩大，国内连锁咖啡店的竞争异常激烈。连锁咖啡店想要在竞争中占有优势，最关键的便是市场营销策略。国内目前知名的连锁咖啡店如星巴克、Costa等国际知名品牌，占有着国内的大部分消费市场，而后起之秀韩式连锁咖啡店漫咖啡，作为一个成立才几年的咖啡品牌，在中国市场的扩张发展异常迅速，业绩持续增长，在连锁咖啡店的竞争中占有了重要的一席之地。因此，本文选取COSTA咖啡为例，研究我国国内连锁咖啡店