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大直播时代 从斗鱼的崛起说起 01 大直播时代概况 02 一些互联网直播产品 03 互联网直播行业产业链 04 互联网直播行业思考 目录 CONTENTS 01 大直播时代概况 02 一些互联网直播产品 03 互联网直播行业产业链 04 互联网直播行业思考 目录 CONTENTS 大直播时代发展历程 1）直播时代1.0：起步都是播客的兴起，网络用户开始逐步使用网络工具上传UGC内容，海外的YouTube和国内的优酷土豆，以异步单向的方式向用户传送视频内容； 2）直播时代2.0：随着用户网络习惯的深入，互动式的视频行为成为直播的核心，海外出现了justin.tv，而国内出现了YY秀场，围绕主播产生的粉丝文化开始出现； 3）直播时代3.0：内容垂直化，独立的全民娱乐直播平台出现，对游戏爱好者提供更加有针对性的服务。 国外 国内 异步单向 同步互动 内容垂直化 播客 秀场直播 全民直播 大直播时代直播类型 市场上新兴的三类全民娱乐直播平台主要分为：秀场直播平台、游戏直播平台、生活直播平台。三类平台为了满足用户丰富的需求，内容也存在交叉融合，三者之间的主要区分如下: 主要内容： 歌舞才艺直播 其他才艺直播 专项达人直播 平台特点： 主播概念相对较强 直播复制难度相对较低 平台概念成型最早，内容与规模已相对稳定 秀场直播 主要内容： 网络游戏直播 单机游戏直播 其他游戏直播 户外娱乐直播 平台特点： 主播概念强 主播复制难度相对较高 平台发展迅速，业务逐渐向其他直播拓展 游戏直播 主要内容： 视频监控直播 展会类直播 专项达人直播 户外娱乐直播 平台特点： 主播概念相对最弱 对拍摄设备要求高 平台处于起步阶段，内容与规模尚未成型 生活直播 01 大直播时代概况 02 一些互联网直播产品 03 互联网直播行业产业链 04 互联网直播行业思考 目录 CONTENTS 目前直播市场上的主要产品 直播行业大乱斗 Bilibili哔哩哔哩弹幕视频网 YY 虎牙 斗鱼TV 斗鱼TV 映客 01 大直播时代概况 02 一些互联网直播产品 03 互联网直播行业产业链 04 互联网直播行业思考 目录 CONTENTS 游戏直播产业链 生活直播产业链 游戏直播受众游戏类型及产品 电子竞技类游戏 电子竞技行业扩散路线 多种内容构成主播盈利模式 自营淘宝网店：链接 主要是以零食、服装、游戏外设等为主，在直播页面中展示店铺链接，并于直播中进行宣传。 淘宝广告：别人店铺链接 和自营业务类似； 网页游戏： 按照订阅人数给钱，月结方式为主。 签约费：高至百万人民币 战队或选手与直播平台签约，选手需要与战队或经济公司进行比例的分成，签约费与主播知名度正向相关； 工资：数千元为主 每月定期发放，和主播人气有关，主播需要完成一定频率的直播。 用户在观看直播时与主播互动交流，赠送主播虚拟道具，主播按照虚拟道具数量和事先约定与直播平台进行变现分成； 主流直播平台虚拟道具通过做任务/购买方式获得。 签约费 工资 虚拟道具分成 自营业务 广告 收入 Twitch的盈利模式 AfreecaTV的盈利模式 去除前贴片广告，不设限进入满员房间等 包括星星、贴纸和巧克力三种道具 直播画面前贴片广告、直播插播广告和其他图片广告 一些游戏直播平台横向比较 游戏直播平台 弹幕 付费道具 免费道具 付费会员 平台其他游戏或视频相关资源 （自营或合作） Twitch Xbox one、PS4等集成 AfreecaTV AfreecaTV手游中心 斗鱼TV 无 YY游戏直播 YY语音，多玩游戏资讯网站 战旗TV 边锋游戏研发以及运营， 浩方电竞平台 17173直播 17173游戏资讯门户网站 TGA腾讯游戏竞技平台 腾讯游戏，腾讯视频 新浪看游戏 新浪游戏，新浪视频 01 大直播时代概况 02 一些互联网直播产品 03 互联网直播行业产业链 04 互联网直播行业思考 目录 CONTENTS 互联网直播未来趋势 主播 版权 1）2014-15年的核心挖角对象是拥有号召力的电竞明星，巨额的签约费和线上线下的暗斗，吸引了媒体眼球，同时也带来了主流电竞游戏的玩家； 2）2016年的争夺将是更大规模的、拥有稳定粉丝量的优质主播，他们愿意在平台上付出稳定的直播时间，且能带来用户的一定粘性，平台的风险较小，可控性较高。 1）主流游戏的版权掌握在游戏运营商手中，且这些运营商通常业务覆盖都比较广，除了游戏运营之外，更拥有大的流量入口以及视频直播平台，在国内游戏直播版权尚不明朗的情况下，他们拥有更大的话语权； 2）在线视频行业在数年前掀起版权之争，直到现在版权内容一直是平台的核心竞争力，同时版权竞争是加速行业优胜劣汰的一大法宝，不排除先发企业借版权进行行业洗牌，巩固市场地位。