新媒体营销创新.pdfVIP

浅谈新媒体的营销创新 【摘要】当今时代，”新媒体”的概念已经逐渐得到了人们的广 泛应用，但严格规范来说，什么才是新媒体，至今仍然有多种版本 的解释，存在着较大的争议。目前比较通俗并被大众所理解的新媒 体的概念是一个具有相对性的概念，是以计算机信息处理技术为基 础受到影响并产生的一种新型的媒体形态。而新媒体的产生引发了 市场营销创新的热潮，本文以此为立足点，对新媒体的特点和对营 销创新产生的影响作出分析。 【关键词】新媒体；特点；营销创新 一、管窥新媒体 对于新媒体的概念我们要强调两个方面，一是出现，着重与以 前没有时的状态作出对比；二是影响，强调新媒体的出现是受到了 计算机信息技术的影响。具体来看，数字技术、网络技术等都被新 媒体充分运用，并以互联网、无线通信网或者宽带局域网以及卫星 等各种方式为渠道，利用终端系统如电脑、手机、数字电视机等， 将信息和娱乐服务传播给用户，实现了信息科技与媒体相关产品服 务产业的良好契合，从而推动了信息化时代下新媒体的不断发展和 进化。从市场和商业运营的立场出发，我们把当前的新媒体划分为 网络电视、电话广播、移动媒体和数字电视这样四大类。 新媒体主要具有以下的特点： 1、高度的开放性 由于技术水平上的限制，传统媒体无法给消费者提供大量的信