三大啤酒品牌营销战略.pdf

三足鼎立的啤酒江湖 古有刘备、曹操、孙权成三足鼎立之势大治三国天下，今有雪花、青啤、燕京三 大啤酒品牌成三足鼎立之势分争啤酒终端市场。在现今的啤酒行业，称得上全国 性强势啤酒企业、品牌的不外乎青啤、雪花和燕京三大品牌，其它均为区域性品 牌，虽说各大啤酒品牌也在向全国性品牌积极迈进，但与全国啤酒行业前三甲（青 啤、雪花、燕京）仍有一定的差距。目前，青啤、雪花和燕京啤酒行业寡头地位 的格局日渐清晰，2006年末行业前三大啤酒商已经占了全国37％的市场份额。 长期以来，无论是具有悠久文化历史积淀的青啤，还是占据首都地理优势的