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分账剧初步研究报告
2020年4月
1
目录
【摘要】3
一、分账剧概况7
(一)什么是分账剧?7
(二)分账剧特点7
二、分账剧的发展历程11
(一)分账剧的由来11
(二)分账剧发展大事件11
三、分账剧对行业的影响13
(一)对于平台方13
(二)对于制作方13
四、 各平台分账比 16
(一)爱奇艺16
(二)优酷17
(三)腾讯视频18
五、 分账剧目前面临的问题21
(一)体量困局21
(二)精品内容较少21
(三)剧目类型同质化现象严重22
(四)分账剧市场的“天花板”22
(五)平台购剧门槛越来越高23
(六)传统影视公司的入局,分账剧的“蛋糕”将越来越难分23
(七)影视平台中存在剧集的刷播放量的不良现象24
六、 分账剧发展趋势26
(一)制作成本上的不断“摸高”26
(二)专业化与精细化制作是发展方向26
(三)平台从重视内容到更加重视商业化变现27
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【摘要】
一、分账剧概况
(一)分账剧概念
所谓分账剧,是指视频上线后,平台根据点击观看情况,在规则框架内从会
员费中抽取资金分账给片方。是通过付费用户的观看行为进行分账收益的网剧变
现新模式。
(二)分账剧特点
1、“版权剧”、自制剧”、“分账剧”的区别
版权剧:平台方直接买断影视项目版权,在平台播出。片方依靠版权费
获利;平台方主要依靠商务广告获利。
自制剧:平台自己选择题材、组织剧本、拍摄,拍好后在自己平台播放
的独播剧。
分账剧:平台方和片方成为利益共同体。分账费用取决于会员观看的总
时长,所以其分账多少差不多和给平台带来的付费会员和广告收益正相
关,平台只不过是从自己拿到的收益中分了一部分给片方而已。
2、分账剧在商业模式上的创新:分账剧的主要收入来源由原本的视频平台
变为平台上的付费会员,模式由toB转向toC。
3、分账剧的分账模式:目前分账剧的购片模式是片方先将内容生产出来,
成片以后拿去视频平台评级,根据评级衡量是否采用分账。
4、分账剧的播放量数据:播放量是指付费用户在观看视频时,有效观看 6
分钟后计作一次有效点播,平台在播放期后按照拉新量、付费点播量进行结算,
之后按照与片方商定的分账比例进行分账。对于播放量数据,目前只依靠平台提
供,国家尚没有专门机构在做监控。
3
5、分账剧周期:分账剧从前期的备案、制作、到最后上线的营销排播等,
整个流程走完至少要半年以上。
6、分账剧内容更加垂直、受众更加圈层化:分账剧最大的特点是,其在用
户选择上会精准聚焦到特定的圈层。做分账剧其实是瞄准特定圈层和分众人群,
为他们定制一部剧。
二、分账剧的发展历程
分账模式最早源于网大。台网分流后,在电视台、网络平台大量剧集积压的
形势下,面对积压剧的“疏通”与平台的风险“分压”难题,催生出的一条新出
路。分账网剧的成功试水,让近年来以优爱腾为主的头部视频平台纷纷开始展开
分账剧的模式初探。
三、分账剧对行业的影响
(一)对于平台方
分账剧,成为平台摆脱烧钱买版权的重投入模式的突围路径之一。
(二)对于制作方
1、分账模式对于制作方是喜忧参半
有利之处在于,分账剧使片方有更大的创作自主权和新的露出渠道。
不利之处在于,制作方在创作分账剧时没有平台预付款、并且后期面临
平台提供资源不足的困境。
2、分账剧对制作方的要求更高
由于分账剧的预算更少(可能只有两三千万)、
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