《广告创意与表现》教学课件—08不同媒体的广告表现.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 二、电视广告的类型 根据不同的分类标准，如播放形式、制作方式、传播内容等，可以将电视广告分为以下几种类型。 1. 按照播放形式划分 （1）赞助　赞助是指由广告主作为节目制作和提供配套广告的资金来源。 （2）联合参与 （3）插播广告　插播广告是指在节目间隙播出的广告。 （4）特殊形式广告 2. 按照制作方式划分 （1）电影胶片广告 （2）现场播出广告 （3）录像带广告 （4）幻灯片广告 （5）字幕广告 （6）电脑合成广告 3. 按照传播内容划分 （1）营利性电视广告　营利性电视广告以商业广告为主，登载一些有关促进商品或劳务销售等经济信息，是以为经济利益服务为根本目的的广告。 （2）非营利性电视广告　非营利性电视广告，是指除了经济广告以外的各种以电视媒介为载体的广告。 三、电视广告的创意表现 1. 电视广告创意的特点 （1）形象生动新奇 （2）诉求明确集中 （3）多种符号组合 2. 电视广告创意的表现形态 （1）解决问题　 （2）产品展示（示范）　产品展示 （3）对比映衬 （4）比喻 （5）视觉象征 （6）以情言志 （7）理性说服 （8）名人代言 （9）重点突出 （10）合理夸张 （11）联想想象 （12）拟人表现 （13）幽默 （14）二次设计 （15）设置悬念 （16）系列连续 （17）综合表现 （18）验证证明 （19）动画展现 （20）表演演出 （21）语言讲述 第四节　网络广告的创意表现 一、网络广告及其特性 1. 网络广告及其构成要素 （1）定义　网络广告（Web Ad）是一种新兴的广告形式。网络广告可以分为狭义和广义两种。广义的网络广告是指那些基于网络技术而传播信息的活动。这些信息包括公益信息、企业信息、商品信息、网站、网页、企业域名等。狭义的网络广告是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行的信息传播活动。 （2）网络广告传达的构成要素　网络广告传达的构成要素是文字、图像、声音、空间、时序。 ① 文字。② 图像。③ 声音。④ 空间。⑤ 时序。 2. 网络广告的特性 （1）交互性与主动性 （2）修改的实时性 （3）传播的时空自由性 （4）受众数量的可计性 （5）传播的针对性 （6）广告形式的多样性 （7）广告销售一体化 （8）经济性 二、网络广告的表现形式 1. Banner广告 Banner广告，又译为标题广告、旗帜广告、横幅广告、标志广告等。 2. 搜索引擎广告 搜索引擎广告一般包括登陆分类目录、搜索引擎优化、关键词广告等几种形式。 3. 电子邮件广告 电子邮件广告也是网络广告常用的广告营销方式之一，它通过电子邮件向受众进行广告信息的传播，形式类似于传统的直邮DM（ Direct Mail） 广告。 4. 分类广告 分类广告类似于纸质媒体的网络延伸，功能类似于常见的黄页或者传统报刊上的分类广告的网络版。 5. 赞助式广告 赞助式广告是一种厂商通过赞助某个站点或者站点的某个栏目来进行网络广告传播的营销形式。 6. 弹出窗口广告 弹出式广告是互联网上的一种在线广告形式，又被称为插入式广告、插播式广告、插页广告。 7. 在线互动游戏广告 利用网络游戏进行广告传播也是一种常见的方式。 8. 网页广告 网页广告是网络广告中最为传统和基础的广告传播形式，它是一种广告主通过整个网页的广告设计传达广告内容的广告形式。 9. 游动式广告 即满屏游走的网络广告形式 10. 文字连接广告 文字链接广告是一种最简单直接的网络广告，将超链接加入相关文字，点击就可以进入相关的广告页面。 11. 流媒体广告 流媒体是指在Internet上以数据流的方式实时发布音频、视频等多媒体内容的媒体，流媒体广告就是以流媒体技术在网络上传播产品、服务或品牌信息的广告活动。 12. 其他网络广告形式 在互联网的世界中，还有很多形形色色的广告形式存在。 三、网络广告的创意表现 互联网作为一种新型媒体，其最大的特点是将大范围的大众传播与人际传播的反馈性和互动性充分的结合，使广告和受众产生有效的互动。 1. 网络广告创意的特点 （1）结构嵌套性 （2）传播的交互性 （3）手段的多样性 （4）目标的精准性 2. 网络广告的创意表现技巧 网络广告的创意表现主要体现在两个方面。一是广告创意的视听觉形式表现；二是软件和网络技术上的创新。 （1）图文并茂 （2）动静结合 （3）大小搭配 （4）链接有序 （5）精心制作 3. 网络广告创意表现要注意的问题 （1）要注意网络技术限制对网络广告发展的支持作用 （2）要注意选择合适的网络平台进行网络广告的投放 （3）网络广告的创意表现要有利于引起受众的关注和点击 （4）网络广告的创意表现要