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SEO和网络推广 张彦 2015年6月 朗克思照明内部培训 大纲 什么是SEO 做SEO的目的是什么 搜索引擎的工作原理 搜索引擎的排名规则 如何对网站进行优化 网站优化的介绍 关键词是SEO的核心 网站常用的SEO操作基本法则 什么是SEO SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化。 SEO就是在了解搜索引擎排名算法的基础上，对网站进行站内和站外的优化，对网站存在的弊端加以更正，提高网站关键词在搜索引擎中的排名，获得更多流量与转化率，从而获得盈利（最终目的是购买服务或者产品）。 站内优化：关键词选取、网站布局、html代码、页面打开速度、各种标签的运用等。 站外优化：外部链接建设（友情链接，外推等）。 做SEO的目的是什么 提高关键词的自然排名只是seo的效果表现之一，seo的最终目的是获得高转化率的流量，从而达到销售或品牌建设的目的。也就是让用户通过某一关键词的排名或外部链接进入我们的网站，购买我们的产品或者服务，从而达到盈利的目的。 搜索引擎的工作原理 搜索引擎派出“蜘蛛”程序，沿着已知的链接对互联网站进行检索。一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入搜索引擎的数据库。（蜘蛛主动爬行，等待时间久） 网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址。 “蜘蛛”程序，将会直接来扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。（用户提交网站通知蜘蛛，相对快些） (蜘蛛不爬flash内容) 搜索引擎的排名规则 搜索引擎的任务是，把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。 1、搜索引擎通过一系列复杂的算法，来给每个网站打分，并排名。 2、根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过网站受欢迎程度（点击率）、网站质量、网站的相关度（关键词和网站主题相关性）三个方面来评估网站。 如何对网站进行优化 对一个网站进行优化包括的方面有很多，它涉及到了网站方方面面的内容，同时网站优化也是一个长期的过程，需要长期的坚持和维护，需要大家的细心和耐心，概括的来对对一个网站进行主要从以下几个方面入手： 1、网站的关键词策略，网站优化的核心策略。 2、网站对于搜索引擎的友好度。 3、网站的链接，包括站内链接和站外链接。 网站优化的介绍 关键词是SEO的核心 客户是通过搜索引擎找到你的网站，同时搜索引擎优化也是围绕这些关键词进行的，因此关键词优化是搜索引擎优化的核心。 要设置关键词，首先要定位网站，确定网站是要做什么产品；其次确认主关键词；然后是长尾关键词；最后就是关键词推广 关键词是SEO的核心 客户是通过搜索引擎找到你的网站，同时搜索引擎优化也是围绕这些关键词进行的，因此关键词优化是搜索引擎优化的核心。 要设置关键词，首先要定位网站，确定网站是要做什么产品；其次确认主关键词；然后是长尾关键词；最后就是关键词推广 关于关键词的设置 一个产品的关键词包括核心关键词（也就是主/目标关键词）和相关关键词。一般情况下产品的名称或者产品达俗称就是产品的核心关键词. 站在客户的角度思考，如果你是一个客户如果你要搜索这个产品的时候，你第一个想到的是用哪个关键词进行搜索，或者你能想到与这个产品相关的几个关键词。 将关键词扩展成一系列词组，做长尾关键词，并且也考虑用户搜索习惯。 选择相关的关键词，可以利用百度相关搜索选择相关关键词。 参考竞争对手的网站，查找他们相关搜索的关键词。 关键词设置的注意事项 关键词的数量：直接影响密度 关键词的密度：就是在一个页面中关键词数量占所有改页面中词语的百分比，一般页面的关键词密度保持在3%--5%之间。避免关键词堆砌 关键词分布：合理分布在有利于排名的位置（页面Title和头部 文章标题和首段 图片ALT标签 另外网址中含有关键词英文或拼音有利于优化） Title和description相关 标题和描述的内容一般会成为搜索引擎检索结果的简介。 标题和描述的长度需要在合理的范围内，否则在检索结果中无法被显示出来。 标题和描述的内容中适度增加关键词出现频次，可以有效提升搜索排名。 标题和描述的内容描述简洁、概括、有吸引力，可以增加目标用户的点击。 站内优化 网站内部所有子页面，都有指向首页的链接。 页面出现关键词文字，可以用来链接相关主题的页面。 清晰的网站导航。 建立展示网站所有内容的网站地图。 尽量把站内所有重要页面之间，两两互联。 尽量用文字链接，少用图片、FLASH链接。（锚文本） 不要让你的网站出现死链接。 站外优化 主动将你的网站提交搜索引擎相关目录。（通知蜘蛛来爬） 与高质量（PR和流量）的相关网站，进行友情链接。 在重要的行业网站，发表带有网站链接的软文。 外链推广：通过论坛、博客、分类信息网站，微博、问答平台操作，不要做一些垃圾链接：在论坛、留