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精品课件资料 公司品牌文化建立及定位分析 * 精品课件资料 什么是品牌？ 品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。这种信任得来非常不容易，很多企业经过长时间的品牌建设，才为世人所接受。 * 精品课件资料 企业品牌定位面对的内外部问题 * 精品课件资料 对内部文化和外部定位的管理 * 精品课件资料 品牌是唯一的纽带 品牌建设任重道远，我们先从急需建立的体系出发，去探寻品牌文化建设过程中的种种可能。 * 精品课件资料 品牌文化的建立 * 精品课件资料 企业愿景及产品特性 企业愿景：成为和国家5A级旅游景区等。 产品特性：一带、三心及多组团等。 * 精品课件资料 需要明确并建立的品牌板块 品牌承诺 = ？ 品牌性格 = ？ 品牌文化 = ？ * 精品课件资料 什么是品牌承诺？ 品牌承诺就是一个品牌给消费者的所有保证。 它反映出一个企业的经营理念及终极追求，反映出决策者超越产品的品牌规划能力，和企业经营者对企业未来的规划能力。 通俗点来说，品牌承诺就是告诉消费者我们要达到什么目的。 很多品牌的广告语，就是该企业的品牌承诺。 * 精品课件资料 品牌承诺案例及分析 掌握无限未来 出自： 大显通信 引领通信未来 出自： 中国联通 建筑无限生活 出自： 万科 促进健康为全家 出自： 舒肤佳 享受快乐科技 出自： 明基 沟通无处不在 出自： 中国移动 掌握、引领、促进等都为动词，具有品牌承诺的指向性和动态特征，这些广告语能够很好的反映品牌要达到什么目的，也能明确告知消费者企业要“做什么”。 * 精品课件资料 华中绿谷品牌承诺 建议华中绿谷品牌承诺以企业项目要达到什么“目的”作为内容。 备选方案： 品牌承诺要有所指，指出我们要做什么，品牌定位才能更精准。 * 精品课件资料 什么是品牌性格？ 品牌性格（品牌个性）是品牌所特有的人格特征。 品牌性格呈现方式有两点：一是产品本身、包装、名称、销售渠道等给人的感官认知；二是品牌最终是如何被消费者理解的人性化特征。 简单来讲，品牌性格就是将品牌拟人化，具有亲近消费者，让消费者容易接受的特质。 * 精品课件资料 品牌性格 建议 品牌性格以“绿”出发，确定相关的人格特质 * 精品课件资料 什么是品牌文化？ 通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。 * 精品课件资料 品牌文化与企业文化塑造不同及相同之处 品牌文化的塑造就象是谈恋爱，而企业文化的塑造就像是婚姻。 谈恋爱就是尽量将自己好的一面展现给对方，以留下好的印象，进而达成在一起的最终结果（产品和消费者）；而婚姻就是已经在一起了（企业和员工）需要维持和经营，“如人饮水，冷暖自知”。 企业文化与品牌文化的内涵必须一致。 * 精品课件资料 品牌文化的建立 优秀的企业内刊（详见《企业内刊策划初案》） 优秀的企业内刊具有战略性远见规划，能够与企业的品牌经营融为一体，成为真正推动企业健康发展的一面猎猎战旗。 * 精品课件资料 品牌文化的建立 优秀的企业歌曲（华中绿谷企业歌详情见后） 图为康美药业优秀企业歌曲《康美之恋》MV截图 一首好的企业歌不仅能够凝聚人心，还能够大范围的传播，起到提高企业品牌知名度的效果。这方面的代表，首推央视3套夜间播放的《著名企业电视展播》栏目，里面有五粮液《爱如春潮滚滚来》、康美药业《康美之恋》等著名企业歌。熟悉的旋律及优美的歌词意境给企业增加了独特的品牌文化内涵，使得企业的品牌知名度有了显著的提高。 * 精品课件资料 品牌文化的建立 优秀的企业微电影 优秀的企业微电影具有完整的故事情节和可观赏性，可以将企业形象、企业理念、企业文化、产品品质、服务等诸多因素和盘托出,传达给目标群，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力, 有助于让受众全面了解企业及其产品。 * 精品课件资料 品牌文化的建立 优秀的历史文化氛围营造 华中绿谷是楚文化的发源地，可以将楚国历史文化融入营造氛围，以园林设计、景点改造等方式增加品牌文化内涵。 昔者楚熊渠子夜行，见寝石以为伏虎，关弓射之，灭矢饮羽，下视，知石也。却复射之，矢摧无迹。 （选自《新序 ? 杂事四》） 图为形似老虎的巨石，项目可搞这样的虎石融入历史增加内涵 * 精品课件资料 品牌文化必须“优秀” 企业内刊、企业歌、微电影、历史文化氛围营造等必须高起点、高标准、高品位，达到“