《电子商务概论》教学课件—07移动电子商务.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * 7.4.6 二维码 “二维码”为移动电子商务的发展提供了接口和路径。二维码的出现之所以能够成为线 上线下融合的一个关键入口点，一是因为智能手机已经普及，二是因为 3G、4G、Wi-Fi 等无 线宽带已经让人们永远在线。 7.4.7 APP 应用程序 APP（Application）是应用软件的意思，通常是指 iOS、安卓等系统的手机应用，现在的 APP 多指智能手机的第三方应用程序。 本章小结 本章小结 简单 移动电子商务的特点 特点体现 可以使用户随时随地地响应工作，不受时间和地点的限制 灵活方便 提供更好的个性化服务 位置定位和跟踪 支付更加快捷方便；移动电子商务更具安全性 本章小结 中国联通 中国银联 联合 中国电信 各商业银行 众多社会第三方机构 移动支付产业联盟 我国无线网络发展很快，有着最广泛的用户基础。 移动电子商务是重要的战略性新兴产业。 全球移动支付市场正处于蓬勃发展阶段，欧洲的奥地利、挪威； 亚洲的日本、韩国、新 加坡在移动支付应用方面领先于全球其他地区。 本章小结 银行业务 交易 订票 购物 娱乐 无线医疗 我国移动电子商务的服务形式 移动应用服务提供商 本章小结 互联网企业核心模式 移动 网络运营商核心模式 平台集成商核心模式 内容提供商核心模式 服务提供商核心模式 银行核心模式 运营商银行联盟核心模式 移动电子商务模式 思考与练习 思考与练习 一、判断题 1．移动商务的动态性，为成功交易增加了难度。（ ） 2．当对方电话拨入时，屏幕上显示别的字样，就有可能遭到了病毒攻击。（ ） 3．RFID 的中文含义是射频识别，俗称电子标签。（ ） 4．移动商务环境下内容提供商无需担心支付手段问题。（ ） 5．移动商务模式的最大特点就是商家与用户之间的一对一的链式结构。（ ） 6．我国拥有世界上最广泛的、最庞大的主体资源。（ ） 思考与练习 二、单项选择题 1．第三代无线通信系统简称 3G，是指将（ ）与互联网等多媒体通信结合的无线通信系统。 A．无线通信网络 B．网 C．固话网 D．移动梦网 2．（ ）可以解决很多人身边带着好几部手机，需要同时使用多款充电器的问题。 A．互用充电器 B．标准化充电器 C．一次性充电器 D．多功能充电器 3．从出现的先后顺序来划分，出现了第五媒体的说法，指的是（ ）。 A．电视 B．报纸 C．互联网 D．移动网络 思考与练习 4．无线局域网使用的技术主要是（ ）。 A．Wi-Fi B．WCDMA C．GPRS D．GPS 5．目前 3G 存在四种标准，中国提出的标准是（ ）。 A．TD-SCDMA B．WCDMA C．WiMAX D．CDMA2000 三、案例分析 1．分析京东在移动端优化搜索的流程； 2．比较京东、阿里、腾讯、百度四大高手各自的电商模式，分析各自优劣势。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第7章 移动电子商务 学习要点及目标 1.掌握移动电子商务的概念 2.了解移动电子商务国内外发展概况 3.熟悉移动电子商务主要支撑技术 4.熟悉移动电子商务的价值链构成及主要商务模式 5.熟悉移动电子商务的主要服务 6.熟悉移动电子商务主要安全风险及安全机制 7.1移动电子商务的发展 7.2移动电子商务概述 7.3移动电子商务的运营模式 7.4移动电子商务技术 7.1 移动电子商务的发展 7.1.1 移动电子商务的兴起 7.1.2 全球移动电子商务的发展概况 7.1.3 中国移动电子商务的发展 第七章 移动电子商务 引导案例 电商交易：阿里巴巴的无线战略 无线优先，手淘定位由购物转为无边界生活圈 第七章 移动电子商务 案例导学 当今移动互联网的发展速度有目共睹，并且智能手机同样保持高增速。2013 年智能手机用户全球已经达到 16 亿，而平板用户也 达到 4.39 亿。“得移动端者得天下”的呼声也越来越大。 从现今行业内的产品来看，切入移动端的途径主要分为两种：APP 应用或者移动网站。如果说到谁才是占领移动端的王者，APP 可能是很多人心中的最佳答案。 虽然中国的人口红利让几十万甚至百千万的 APP 下载成为可能（对于独立 APP 来说， 这在其他国家的市场是相当惊人的数字），但是在同范围竞争下，新上线的 APP 依旧面临了 很大压力。高投入下，更像是一场破斧沉舟的赌博。 7.1.1 移动电子商务的兴起 移动电子商务因其快捷方便和无所不在的特性，已逐步成为电子商