物联网技术在家庭农场品牌营销中的应用.docVIP

物联网技术在家庭农场品牌营销中的应用 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：物联网技术在家庭农场品牌营销中的应用 2 1 物联网技术分析 2 1）物联网概念分析 2 2）物联网关键技术 2 2家庭农场实施品牌营销的必要性分析 3 1）家庭农场在农产品营销竞争中较弱 3 2）传统营销渠道信息不对称弱化了品牌塑造 3 3）环境问题影响了农产品品牌的诚信度 4 3 物联网技术应用于家庭农场品牌营销的环境分析 4 1）家庭农场从注册登记自己的商标开始品牌塑造 5 2）在农业生产环节上采用物联网技术培育品牌 5 3）家庭农场与具有物联网技术资质的第三方物流平台合作 6 5 结束语 6 文2：物联网技术在家庭农场品牌营销中的应用研究 6 一、家庭农场品牌营销中的物联网技术应用现状 7 二、完善物联网技术在家庭农场品牌营销有效措施 7 （一）构建交易平台，满足市场需求 7 （二）优化配送流程，实现统一管理 8 （三）完善智能监控，提高经营收益 9 结束语： 9 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 11 正文 物联网技术在家庭农场品牌营销中的应用 文1：物联网技术在家庭农场品牌营销中的应用 以往传统的农产品营销模式中，因为农产品通过的环节较多，所以其产地。生产以及物流等信息在到达人们餐桌上时，就已经消失不见了。农产品信息缺失导致了品牌建立的失败与不足，从而不能够获得品牌农产品给予自己的溢价，农产品经营者也随之缺少改进的动力，家庭农场现在已经是现代化农业发展的主体，现代化农业发展需要借助于先进的物联网技术，下面将具体介绍下物联网技术。 1 物联网技术分析 1）物联网概念分析 物联网技术的基础是互联网技术，是互联网技术的延伸与扩展，是一种随着社会发展的新型网路技术。这种网络技术下，网络用户端涉及与延伸到了任何物品之间，用户端依据自己的需求进行信息交换与通讯。因此可以这样对物联网技术进行定义：网络用户端通过射频识别、红外感应器以及激光扫描仪等多种信息传感设备，依照用户之间的协议，将需要交换得到物品与互联网连接，将物品信息进行交换或者是通讯，最后实现对网络用户端的智能化识别、定位以及追踪管理等的网络技术。 2）物联网关键技术 物联网简单来说就是传递与控制人与物、物与物之间的信息，物联网应用中有三项关键性技术，第一个就是传感器技术，这也是计算机应用技术中的一个很关键的技术，直到现在为止，计算机多数还是处理数字信号的，传感器将模拟信号转换成数字信号在计算机中进行处理，传感器中的RFID标签技术是一种综合性技术，它将无线射频、嵌入式技术融为一体，在自动识别、物品管理等方面有着巨大的应用潜力与前景。第二个是二维码技术，二维码技术是物联网的一个核心应用技术，帮助物联网从概念走向了实质，我们日常生活中都会见到二维码，按照一定规律进行黑白相间分布的几何图形是二维码，二维码图形内含数据资料或者是符号信息。二维码的编制过程，非常巧妙地采用了逻辑基础构成元素“1”或者是“0”等概念，将其中包含的数据信息传达出来通过二进制算法，读取其中的知识则需要进行光电设备扫描，在横向与纵向两个方位表达信息[1]。第三个是M2M平台技术，这个平台具备一定的鉴权功能，为顾客提供一定的终端管理服务，能够将不同接入方式顺利接入M2M平台，然后进行顺利方便地数据传输，它还能够对用户鉴权、数据路由等进行管理，得到了较为广泛地应用。 2家庭农场实施品牌营销的必要性分析 1）家庭农场在农产品营销竞争中较弱 现在的农产品营销主体是广大农户、农民专业合作社以及家庭农场等经营主体组成的。农产品在国内竞争较为激烈，并且面临着较大的来自于国外的竞争压力，我国仅有一小部分龙头企业或者是外资企业在组织能力与营销上实力较强，大部分农产品生产经营商等的经济实力与营销能力还是不足的，这些实力不足的经营这采取的经营营销方式还是非常传统的，没有形成完整的品牌支持，很容易产生一些矛盾例如农户生产规模小而市场空间占有大，农户在农产品经营方面势必效益较低，新兴的农业经营者家庭农场发展发育还不成熟，市场竞争力不足。绝大多数通过传统营销渠道进行销售，因此市场认可度较低 [2] 2）传统营销渠道信息不对称弱化了品牌塑造 农产品包含的内容是非常广泛的，例如产地、品质以及用药等等，农产品质量好坏也很大程度上受到环境的影响，传统农产品营销渠道的流通方向，在最后环节时已经将农产品的基本信息丢失了，在这个销售渠道与过程中，各个农产品经营者的目标是更快更好地将农产品转移出去，在这个过程中重点考虑的是农产品的价格与损耗，关注农产品本身较少。另