2021房产家居家装行业报告.pdf

行 业 趋 势 报 告 2 0 2 0 - 2 0 2 1 R E P O R T 01 KA客户合作目标 02 数字广告市场及市值前瞻 目录 03 细分行业-房地产市场 CONTENT 04 细分行业-家装市场 05 细分行业-家居建材市场 核 心 摘 要 一、数字广告市场篇 l 2020年中国网民发现新品牌的数字广告渠道中 ，搜索引擎排名第二 ， 占23.2% l 搜索引擎品牌全端覆盖人群排名稳定 ，百度、360与搜狗稳居前三 l 360房产家居合作客户以搜索类线索转化为主 l 转化量级使用搜索CPC+OCPC带量突出 二、行业洞察篇 l 房产行业市场侧 ：楼市周期波动减小 ，调控更加全面和精准 l 房产行业360用户标签侧 ：累计增速整体高于疫情前情况 ，新一线投放 提升16% l 家装行业市场侧 ：数字化、互联网化家装企业竞争加速 l 家装行业360用户标签侧 ：用户关注波动性明显 ，每年投放有3段峰值 l 家居行业市场侧 ：出口增速恢复 ，品牌跨界合作增多 l 家居行业360用户标签侧 ：一二线城市用户 占7成 ，女性用户撑起半边天 核 心 摘 要 三、运营解读篇 l 房产家居行业随市场环境变化 ，逐步提升信息服务 质量 ，与线索 目标的快速到达转化。更加直观的线 索能力收集与服务效率 ，更有利于行业合作加深与 行业潜力发展 ； l 新一二线城市的崛起、更加多元的跨界合作、更加 张骞 新颖的体验方式 ，都在加速房产家居行业数字化的 360房产家居运营 赋能与互联网化的一站式服务 ，如何提升品牌效率 ， 并结合数字广告媒体的带量冲动 ，成为更为直接的 发展趋势。 KA客户合作目标 以搜索为主 以获取线索为目标 360房产家居合作客户以搜索投放为主 投放比例可参考下图 房地产合作客户2021年投放方向 家居家装合作客户2021年投放方向 导航 ，名站 ，品 导航 ，名站 ， 直等T类合作, 品直等T类合 15%, 15% 作, 24%, 24% 其他效果投放, 其他效果投放, 20%, 20% 10%, 10%